La decisione arriva al termine di una gara tra agenzie e nasce, secondo quanto comunicato da WPP Media, dalla valutazione delle competenze del gruppo in ambito dati, tecnologia e misurazione, oltre che dalla conoscenza dei mercati internazionali e dall’esperienza maturata come partner per la crescita di DoorDash.
Il nuovo incarico riunirà quindi sotto una strategia media globale DoorDash, Deliveroo e Wolt, mantenendo al tempo stesso un approccio differenziato in funzione delle caratteristiche dei singoli mercati. WPP Media lavorerà con i team media e marketing interni ai tre brand.
La collaborazione con DoorDash affonda le radici nella fase di espansione del brand statunitense, quando WPP Media ne ha accompagnato la crescita dalle prime campagne media nazionali fino all’ingresso nei segmenti della consegna di ristoranti, grocery, convenience e retail e all’espansione internazionale.
Per Brian Lesser, Ceo WPP Media, l’integrazione tra scala globale, competenze locali, dati proprietari e tecnologie come WPP Open e Open Intelligence dovrebbe consentire a DoorDash di accelerare i processi decisionali, comprendere meglio i consumatori e misurare la crescita nei diversi mercati.