Il nuovo panino combina due hamburger di manzo cotti alla griglia, cheddar fuso, salsa al formaggio dal gusto affumicato, bacon croccante, cipolle fritte e fresche, racchiusi in un bun con semi di sesamo. Per chi preferisce una proposta più leggera è disponibile anche la variante Cheese King, con un solo hamburger.
Il lancio è accompagnato dalla nuova campagna Troppo King, che vede come testimonial Mahmood. Per l’occasione il cantante firma il claim Senza limiti perché non ci bastano, pensato per raccontare il carattere del nuovo prodotto e l’approccio del brand, che punta su gusto, abbondanza e personalità.