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Insomma, non una semplice campagna pubblicitaria, ma un nuovo manifesto del brand, pensato anche per sostenere il valore della marca nel lungo periodo. Il tutto in coerenza con l’esordio della campagna internazionale di marzo che enfatizzava il ruolo di King di ogni consumatore. La nuova campagna definisce quindi il primo tassello della costruzione di una piattaforma di comunicazione che guarda lontano. Da domenica 3 maggio, on air il primo flight sulle tv generaliste, concentrandosi maggiormente sul brand, seppur dando spazio a quanto rappresenterà sempre il richiamo al prodotto nella barra dedicata qui ai nuovi Baby Burger (la confezione è di tre gusti, anche con la variante pollo, pensati per comunicare l’abbondanza della soddisfazione per la scelta, ma pure l’occasione di condivisione). I successivi flight, infatti, parleranno pure di prodotto (il copywright della barra sarà sempre by Mahmood), puntando sulla connected tv, inizialmente soprattutto Netflix e Amazon, e proponendo per tutto l’anno novità.
Mahmood: non solo testimonial, co-creatore
Come già detto, non si tratta solo di un testimonial, ma di ambassador, coinvolto nella creazione dei contenuti, in piena sintonia con i valori del brand, di cui è consumatore. “Troppo King significa smettere di chiedere il permesso e scegliere di essere. Per scrivere le barre ho attinto a quella determinazione che mi guidava agli inizi della mia carriera, quando lottavo per affermare la mia identità” è il suo commento.
Il team dietro la piattaforma
La campagna nasce dalla collaborazione con l’agenzia MONKS MILAN , cdp Altamarea Film, pianificazione MINDSHARE. I formati sono di 45, 30, 15 e 6 secondi, con il taglio più lungo dedicato al brand manifesto e i brevi focalizzati su nuove proposte di prodotto.
Ne parliamo con Chiara Camerini Porzi, General Manager Burger King Restaurants Italia.
