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La campagna, firmata BBH e intitolata Whopper of a Finish, rappresenta il secondo capitolo della piattaforma di brand ‘Foodfillment’. Un progetto che mira a rafforzare il ruolo del Whopper come simbolo di soddisfazione totale. Il primo episodio, ‘Bundles of Joy‘, aveva già raccontato un insight, mostrando come molte neomamme scegliessero Burger King UK per il loro primo pasto dopo il parto.
Il boom della corsa
L’attivazione si inserisce in un fenomeno sempre più diffuso. Con il boom della corsa nel Regno Unito, i partecipanti alle maratone condividono sui social i loro pasti post-gara, spesso a base di hamburger. La campagna parte proprio da questa abitudine, trasformandola in racconto pubblicitario. Se il traguardo rappresenta il culmine di 42,195 km di resistenza fisica e mentale, il primo pasto dopo la corsa diventa una gratificazione altrettanto significativa.
Volti autentici e fotografia documentaristica
Protagonisti della campagna sono veri runner che hanno partecipato a maratone nel Regno Unito, ritratti mentre si concedono il loro meritato pasto. Gli scatti sono della fotografa londinese Sophie Green.
Burger King UK ha pianificato una forte presenza out of home, occupando centinaia di spazi pubblicitari lungo i percorsi frequentati da runner e pendolari. La campagna, attiva per una settimana, sarà visibile anche su social e stampa, con l’obiettivo di intercettare il pubblico nel momento più rilevante.
Promozioni e coinvolgimento diretto
L’attivazione prevede anche iniziative concrete: domenica 26, tutti i finisher in possesso di una medaglia potranno ricevere un Whopper gratuito nei ristoranti Burger King UK di Strand e Leicester Square. In alternativa, sarà disponibile un’offerta ‘prendi uno, paghi uno’ negli altri punti vendita del centro di Londra (escluse stazioni e aeroporti).
Il Miglio 27
A rendere l’esperienza ancora più memorabile, Burger King UK introdurrà dei pacemaker dedicati che, dopo la gara, guideranno i partecipanti verso il cosiddetto Miglio 27: il ristorante di Leicester Square, trasformato simbolicamente nell’ultima tappa del percorso.