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Dopo anni in cui i brand del fast food hanno spesso rivolto le proprie iniziative ai più giovani, Burger King decide di dedicare un menu anche a chi è cresciuto con le serie televisive che hanno segnato un’epoca, da Streghe (Charmed) a Beverly Hills, 90210, passando per Bayside School (Saved by the Bell) e Supercar (Knight Rider).
Un menu tra serie cult e gadget da collezione
La campagna propone un’esperienza che va oltre il prodotto: ogni Boomer King Menu include infatti uno dei quattro gadget da collezione ispirati alle icone televisive dell’epoca. Tra gli oggetti disponibili ci sono un paio di calze dedicate a Saved by the Bell, una t-shirt ispirata a Knight Rider, una tazza di Charmed e un bicchiere brandizzato Beverly Hills, 90210. L’offerta si completa con il ritorno della bibita Canada Dry nei ristoranti aderenti e con il nuovo dessert Galak King Fusion, ulteriori richiami a un immaginario rétro.
Una parodia delle sigle TV degli anni ’80 e ’90
Per raccontare il lancio, Burger King e Buzzman hanno scelto di non ricostruire semplicemente il passato, ma di giocarci attraverso una parodia dei codici televisivi dell’epoca. Lo spot riprende infatti lo stile delle sigle delle serie anni ’80 e ’90, dalle musiche volutamente nostalgiche alle grafiche rétro, fino alla regia caratterizzata da pose teatrali e atmosfere volutamente esagerate. Anche i protagonisti dello spot riflettono il passare del tempo, proprio come il pubblico cresciuto con quelle serie.
La campagna richiama inoltre il Minitel, il sistema telematico francese precedente alla diffusione di internet, attraverso il concept ‘3615 code nostalgia’, un ulteriore elemento pensato per attivare la memoria collettiva del pubblico francese.