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Ci sono nemici che nessuno ha mai denunciato, ma che tutti conoscono. Gli angoli dei mobili, quelli contro cui almeno una volta nella vita abbiamo sbattuto un piede, uno stinco o un gomito. È proprio da questa piccola frustrazione quotidiana che nasce la nuova campagna di BMW M, la divisione sportiva del marchio tedesco dedicata alle vetture ad alte prestazioni, realizzata da Serviceplan Middle East per BMW e AGMC, importatore autorizzato dei veicoli del brand per Dubai, Sharjah e gli Emirati del Nord.
Un processo contro il nemico quotidiano
La campagna costruisce un mondo volutamente assurdo, dove gli spigoli vengono trattati come una vera minaccia pubblica. Il tono da dramma giudiziario, con atmosfere cupe, inquadrature grandangolari e dettagli d’epoca, amplifica il contrasto tra la serietà della narrazione e la banalità del problema. La regia è di Nalle Sjöblad per DejaVu Productions, che ha scelto un linguaggio visivo ispirato al noir e alla comicità surreale per rendere credibile un’accusa impossibile: dopo una vita passata a perdere contro gli angoli, gli automobilisti possono finalmente ottenere la loro rivincita.
Dallo spigolo alla curva
Il ribaltamento arriva quando la campagna sposta l’attenzione dall’angolo domestico alla curva su strada. Se nella vita quotidiana le curve rappresentano un ostacolo da evitare, al volante di una BMW M diventano invece il momento in cui emergono controllo, precisione e piacere di guida. ‘Get Even With Corners’ evita così il linguaggio tradizionale della comunicazione automotive, spesso concentrato su prestazioni e tecnologia, per raccontare un’esperienza più emotiva: il rapporto tra conducente e automobile.
Come sottolinea Akhilesh Bagri, Chief Creative Officer di Serviceplan Middle East: “Abbiamo passato una vita a rallentare per le curve. La pista permette invece di scoprire cosa succede quando si smette di farlo”.
Una campagna pensata per il pubblico UAE
Il progetto è destinato al mercato degli Emirati Arabi Uniti, con particolare focus su Dubai e gli Emirati del Nord, e accompagnerà i BMW M Track Days previsti tra ottobre e dicembre 2026. Per AGMC, l’obiettivo è avvicinare nuovi appassionati al marchio non attraverso dati tecnici e specifiche, ma attraverso l’esperienza diretta della guida.
“Con ‘Get Even With Corners’, BMW M trasforma il suo elemento distintivo – la capacità di affrontare le curve – in una storia accessibile e ironica, dimostrando che anche un piccolo fastidio quotidiano può diventare il punto di partenza per un racconto di marca”, conclude Ziad Boghdady, Director, Marketing & Customer Life Cycle Management di AGMC.