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Cambiamo Prospettiva è la nuova piattaforma narrativa di SpecialMente, il programma di Corporate Citizenship di BMW Italia, sviluppata insieme a BMW Group Italia con M+C SAATCHI EUROPE come partner creativo e Utopia come partner di produzione. Il progetto nasce con l’obiettivo di dare un’identità narrativa riconoscibile alle diverse iniziative di SpecialMente, attraverso un linguaggio contemporaneo e accessibile, capace di avvicinare il pubblico alle persone e alle realtà coinvolte.
L’idea creativa parte da gesti quotidiani che appartengono a tutti, come preparare i tortellini, giocare a pallone, sciare, andare in motocicletta o giocare a bocce. Attività familiari che diventano un terreno comune, mettendo le persone sullo stesso piano e favorendo una narrazione dell’inclusione che si concentra su ciò che accomuna, anziché su ciò che distingue.
Da qui prende forma il principio alla base di ‘Cambiamo Prospettiva’: spostare lo sguardo dalle differenze alle possibilità, superando l’idea che siano le persone a doversi adattare a un sistema già esistente. L’inclusione, secondo l’approccio del progetto, significa ripensare quel sistema affinché possa funzionare per tutti.
La piattaforma è pensata per svilupparsi nel tempo attraverso una serie di storie autonome, accomunate dallo stesso principio creativo. Ogni episodio partirà da un’attività concreta e riconoscibile per raccontare le persone, le loro competenze e il contributo che possono offrire alla comunità.
Il primo film vede Pierfrancesco Favino, Brand Voice di BMW Italia, accompagnare il pubblico alla scoperta di Tortellante. Entrando nel laboratorio con la curiosità di chi vuole imparare, l’attore si lascia guidare nella preparazione del tortellino, che diventa il filo conduttore di un racconto fatto di gesti, condivisione e competenze. Il film si chiude con un cameo di Massimo Bottura, sostenitore storico di Tortellante, che rafforza il legame con la cultura gastronomica modenese.
Il progetto è accompagnato da un backstage che approfondisce la storia e la missione di Tortellante attraverso le testimonianze di chi lo vive e lo sostiene. Tra le persone coinvolte ci sono la presidente e fondatrice Erika Coppelli, i ragazzi del laboratorio, i tutor e i volontari, insieme a Pierfrancesco Favino, Massimo Bottura e ai rappresentanti di BMW Group Italia. Il backstage dà voce ai protagonisti dell’iniziativa e mostra come formazione, lavoro e relazioni possano tradursi in opportunità concrete di crescita e autonomia.
Barbara Pusca, Co-Ceo Italia e Head of Advertising Europe M+C Saatchi Group Europe
“La collaborazione con BMW e SpecialMente nasce da una visione condivisa del ruolo che i brand possono avere nella società e da un impegno sociale che sentiamo anche nostro. Scegliere il World Pasta Day per raccontare Il Tortellante significa dare un significato nuovo a uno dei simboli più autentici della nostra tradizione: il tortellino diventa molto più di un simbolo della cultura italiana, uno strumento capace di unire le persone e creare comunità. È un progetto costruito insieme, grazie al contributo e alla passione di tante persone. Con questo stesso spirito abbiamo messo la nostra creatività al servizio di questa storia, contribuendo a darle voce e a raccontarne il valore. Siamo davvero orgogliosi di esserne parte”.
Vincenzo Gasbarro, Director del film e Founder Utopia
“Lavorare con Pierfrancesco Favino, Massimo Bottura e una squadra di questo calibro per raccontare Il Tortellante è stato emozionante. Sul set, l’incontro con i ragazzi, gli educatori e i volontari dell’associazione è stato un privilegio che ha dato un significato ancora più profondo alla realizzazione del progetto: abbiamo potuto conoscere da vicino le persone che ogni giorno rendono possibile questa realtà e portare nel film la loro energia”.
Credit
M+C Saatchi Group Europe
- Co-CEO Italy & Head of Advertising EU: Barbara Pusca
- Associate Creative Directors: Sara De Carli, Pietro Cattaneo
- Copywriter: Nicola Prizio
- Art Director: Elisa Casè
- Junior Art Director: Daniele Di Gregorio
- Senior Strategist: Morea Charlton
- Account Executive: Andrea Pironi
Execution: Utopia Milano
- Director & Founder Utopia: Vincenzo Gasbarro
- CEO Utopia: Francesco Di Trani
- Senior Producer: Marco Oriani
- Producer: Michela Luè
- DoP: Gabriele Sossella
- 1AD: Lorenzo Bottini
- Set Designer: Chiara Marazzi
- MUA: Eleonora Volpi
- Sarta: Anna Andrea Bonetti
- Editor: Elia Bersani
- Colorist: Giorgia Ripa
- Post Supervisor: Eugenia Maria Ferrario
- BTS Operator: Lorenzo Pellicani
Partner Tecnico: Moviechrome