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L’operazione, sviluppata con la media agency Atomic 212 e l’agenzia creativa Scooter, si rivolge ai conducenti di auto elettriche che non guidano una BMW. Quando uno di questi veicoli viene collegato a una stazione JOLT, gli schermi digitali della colonnina vengono interamente occupati per due minuti da contenuti del marchio, mentre l’app della rete di ricarica propone contemporaneamente video e display advertising personalizzati.
Dati, contesto e creatività dinamica
La campagna sfrutta la piattaforma proprietaria Spark Intelligence di JOLT, che consente di adattare i contenuti in tempo reale in base a condizioni meteo e posizione geografica della colonnina. Un approccio che punta alla massima rilevanza del messaggio nel momento esatto in cui viene erogato, trasformando ogni sessione di ricarica in un’esperienza media personalizzata.
Una finestra di attenzione da 41 minuti
Il progetto capitalizza anche il tempo medio di permanenza sulle colonnine JOLT, pari a circa 41 minuti. In questo intervallo, BMW presidia i primi due minuti di ricarica con un takeover completo dello schermo, intercettando l’utente nel momento di massima attenzione.
Un modello di conquest marketing sugli EV driver
La campagna valorizza anche le caratteristiche della BMW iX3, che “si ricarica in metà del tempo rispetto a molti altri EV sul mercato”, rendendo coerente il messaggio rispetto al contesto d’uso. L’obiettivo è intercettare conducenti già convertiti alla mobilità elettrica, ma ancora in fase di potenziale upgrade