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I due veicoli non sono semplici elementi di scena, ma vengono integrati nella narrazione, diventando parte dell’esperienza cinematografica. Spider-Man continua infatti a rappresentare un fenomeno globale e intergenerazionale: il trailer ufficiale del nuovo film ha superato un miliardo di visualizzazioni in soli quattro giorni, segnando un nuovo record per un trailer cinematografico.
La nuova era BMW incontra un ‘Brand New Day’
La partnership accompagna il debutto della Neue Klasse di BMW e il nuovo capitolo cinematografico di Spider-Man. Nel film, la BMW iX3 – primo modello della nuova generazione – e la Serie 5 Sedan mettono in mostra alcune delle tecnologie più avanzate del marchio, tra cui il BMW Panoramic Display, i sistemi di assistenza alla guida, il tetto panoramico in vetro e le modalità di guida orientate alle prestazioni.
La BMW iX3 Flow diventa un’auto da supereroe
Per celebrare la collaborazione, la casa automobilistica ha realizzato la BMW iX3 Flow – Spider-Man Brand New Day, un esemplare unico sviluppato insieme a Sony e Marvel che trasferisce l’immaginario del supereroe sulla carrozzeria della vettura. Grazie a grafiche dinamiche ed elementi E Ink Prism a colori, l’esterno dell’auto può trasformarsi mostrando animazioni ispirate ai movimenti, all’energia e all’universo visivo di Spider-Man. La vettura sarà esposta dopo la première fino a settembre presso BMW Welt, a Monaco.
Un’esperienza digitale dedicata ai clienti
In occasione del lancio del film, sarà disponibile in numerosi mercati una speciale animazione dedicata a Spider-Man sui Control Display delle vetture compatibili. Dal 27 luglio al 10 agosto, gli automobilisti potranno attivare un’esperienza immersiva con animazioni a schermo intero, accompagnate da musica e dagli effetti luminosi dell’ambient lighting del veicolo.
La campagna ‘The Big Screen’
A raccontare la collaborazione arriva anche il teaser ‘The Big Screen’, che mette in scena il rapporto tra tecnologia, intrattenimento e quotidianità. Il film segue un padre e un figlio mentre guardano notizie su Spider-Man durante la ricarica della loro BMW iX3. Quando il ragazzo vede il supereroe su un grattacielo, il padre pensa inizialmente a un semplice murale. Poco dopo Spider-Man atterra invece sul cofano dell’auto prima di riprendere la sua missione. Le caratteristiche della vettura entrano così nella storia senza interromperne la narrazione, trasformando il progetto in qualcosa di più di una semplice operazione di co-branding. Girato a Londra con la controfigura di Spider-Man Luke Scott, il teaser è diretto dal duo Hot Icarus e prodotto da Parasol Island.
La campagna è stata ideata da Jung von Matt Hamburg in collaborazione con il brand, mentre la partnership globale di entertainment è stata sviluppata insieme a UEG, agenzia di riferimento del marchio per le collaborazioni nel mondo dell’intrattenimento.
