adidas saluta Lionel Messi con ‘Gracias 10’: 21 anni di storia diventano un documentario

Ventuno anni con la maglia della nazionale argentina, un percorso sportivo che ha attraversato generazioni e una storia diventata parte dell’identità calcistica del Paese. adidas ha scelto due parole per rendere omaggio a Lionel Messi e accompagnare la conclusione di questo capitolo: Gracias 10. Un ringraziamento semplice, pensato per rappresentare non soltanto il legame tra il brand e il calciatore, ma anche quello tra Messi e i tifosi argentini.

L’operazione, ideata e prodotta da newcycle agency, si è sviluppata attraverso diversi momenti, luoghi e linguaggi, fino a confluire in Messi: The Documentary, il film pubblicato il 10 ottobre sui canali del brand.

Dai ricordi dei compagni alla maglia gigante di Rosario

La campagna è partita dai racconti dei compagni di squadra di Messi nella nazionale argentina. Una serie di film ha raccolto ricordi personali, aneddoti e testimonianze di chi ha condiviso con lui lo spogliatoio e alcuni dei momenti più importanti della storia recente del calcio argentino. Un modo per raccontare il campione attraverso le persone che gli sono state accanto in campo.

Al centro del progetto c’è anche un’intuizione visiva: intervenire su uno dei simboli più riconoscibili del calcio, la maglia della nazionale. Al posto del cognome Messi, sul retro compare la parola Gracias, accompagnata dal numero 10. Una modifica essenziale che trasforma la divisa in un messaggio di gratitudine collettiva, capace di parlare a chi ha giocato al suo fianco e a chi lo ha seguito dagli spalti e davanti allo schermo.

Il secondo passaggio ha riportato il messaggio nel luogo in cui tutto è cominciato: Rosario, città natale di Messi. Al Monumento a la Bandera è stata installata una gigantesca maglia ispirata alla bandiera argentina, con la scritta Gracias 10. La scelta del luogo ha dato alla campagna una dimensione simbolica, legando il tributo alla città da cui è partito il percorso del calciatore. Da Rosario, la maglia ha raggiunto Buenos Aires. In occasione dell’ultima partita di Messi con la nazionale disputata in Argentina, è stata portata allo stadio Monumental e svelata sul terreno di gioco davanti a circa 85.000 spettatori. Il messaggio di adidas è così uscito dalla dimensione pubblicitaria per diventare un ringraziamento condiviso con il pubblico presente e con i tifosi che seguivano l’evento dall’Argentina e dal resto del mondo.

Da Buenos Aires a Miami, il tributo continua

Il percorso della maglia non si è fermato in Argentina. Il 10 ottobre, in occasione del Messi Day, la gigantesca installazione è arrivata a Miami, dove è stata protagonista durante una partita dell’Inter Miami. La tappa ha portato il tributo nel contesto in cui Messi gioca oggi, collegando la sua lunga storia con la nazionale al presente della sua carriera e a una comunità internazionale di tifosi.

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