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L’idea parte da un desiderio espresso dallo stesso Antonelli: conoscere Edwards durante un weekend di gara. A fare da ponte tra i due c’è anche il soprannome ‘Ant’, condiviso dai campioni, a cui si aggiunge la passione del cestista americano per i giochi di carte. Da questi elementi [ALKEMY]+ costruisce il concept del film.
Una partita tra Italia e Stati Uniti
La storia è ambientata in un bar di provincia, dove i due campioni si ritrovano a sfidare due habitué del locale. Al centro della scena ci sono due giochi che appartengono a culture diverse: la briscola, legata alla tradizione e alla convivialità italiana, e lo Spades, molto diffuso negli Stati Uniti e particolarmente caro ad Anthony Edwards. Il tavolo da gioco diventa così il luogo in cui si incontrano anche due universi sportivi. Formula 1 e NBA, Italia e Stati Uniti, generazioni e passioni differenti trovano un linguaggio comune in una situazione semplice e riconoscibile.
Un’idea che si sviluppa oltre il film
Il progetto non si esaurisce nel contenuto audiovisivo. Alkemy+ ne ha curato lo sviluppo creativo e produttivo costruendo intorno al concept un sistema di elementi destinati a vivere su più touchpoint. Tra questi c’è un mazzo di carte personalizzato dedicato ai due protagonisti, insieme agli easter egg inseriti nel film e agli asset realizzati per accompagnare la campagna. Ogni elemento riprende la stessa idea e contribuisce a estenderne il racconto, portando il concept dal film alle altre forme di attivazione.
Il risultato è un ecosistema di comunicazione integrato in cui contenuto, esperienza e oggetti fisici lavorano nella stessa direzione, senza perdere il filo narrativo originale. Per adidas, il progetto rappresenta un modo di raccontare lo sport a partire dalle connessioni tra persone, culture e passioni. Per Alkemy+, è invece l’occasione per trasformare un insight apparentemente semplice in un sistema creativo che può svilupparsi oltre il formato audiovisivo.
Marco Tironi, Chief Creative Officer Alkemy+
“The Ants nasce da un dettaglio: un soprannome condiviso dai due campioni. Da lì abbiamo costruito un intero universo narrativo, dal film al mazzo di carte fino agli easter egg. È questo il modo in cui raccontiamo lo sport in [Alkemy]+: cerchiamo quei dettagli che parlano alla pancia delle persone, non quelli che funzionano solo sulle slide. È un approccio che, negli anni, ci ha permesso di affermarci come uno dei principali punti di riferimento in questo ambito, sia dal punto di vista creativo sia della produzione”.
Il film è disponibile sui profili social di adidas Italia e di entrambi gli atleti e sulle piattaforme motorsport del brand.
Credit
[Alkemy]+
Marco Tironi – Chief Creative Officer
Alessandro Pomè – Creative Director
Demetrio Chirico – Creative Director
Simone Braschi – Art Director
Alessio Piazzolla – Copywriter
Federica Busino – Managing Director
Andrea Poli – Market Leader Sports
Fabio Rodighiero – Creative Strategy Director
Enrico Pellucco – Head of Strategy
Camilla Anzil – Senior Strategist
Edvige Crescibene – Client Service Director
Gianluca Gaiga – Account Director
Mariangela Ranieri – Account Manager
Manuela D’Angelo – Social Media Supervisor
Lucia Annunziata – Social Media Specialist
Executive Producer – Simone di Mezza Cutillo
Producer – Filippo Giordani
Junior Producer – Arianna Cicutto
Regista – Alessandro De Leo
DOP – Andrea Gavazzi
Editor – Lorenzo Francini
Music, mix & SD – Matteo De Marinis
VFX – Fabio Landi
Color – Alberto Bandini
Set designer – Amos Caparrotta
Stylist – Aurora Zaltieri