L’incumbent era EssenceMediacom, nata nel 2023 dalla fusione tra Essence e Mediacom, agenzia che aveva conquistato il budget cinque anni prima. Alla consultazione avrebbe preso parte anche Publicis. Il valore dell’incarico è stimato in circa 512 milioni di dollari.
All’interno di Omnicom Media Group, la responsabilità del cliente sarà affidata a PHD, che rafforza così il proprio portafoglio internazionale, già composto da marchi come Google, Volkswagen, Audi e 7-Eleven.
Per adidas verrà adottato un modello operativo cross-agency, che farà leva sulle competenze delle diverse società media del network, con un focus su dati, soluzioni di identity e analytics avanzati.
Lo scorso aprile Omnicom ha inoltre rafforzato la propria presenza nel mercato globale conquistando anche il media di IBM. Dal 1° luglio il gruppo gestisce le attività di pianificazione e acquisto degli spazi pubblicitari nelle Americhe, nell’area EMEA, in Giappone e nell’APAC, estendendo a livello globale una collaborazione già in essere in Europa, Medio Oriente e Africa.