“I bar saranno il cuore pulsante dei quartieri durante la FIFA World Cup 2026, luoghi in cui gli sconosciuti diventano amici e ogni gol viene celebrato insieme”, ha sottolineato Michel Doukeris, Ceo AB InBev, il più grande gruppo birrario del mondo che oggi produce e distribuisce centinaia di marchi di birra in oltre 150 Paesi.
La competizione calcistica, che sarà la più grande mai organizzata, vedrà i brand globali Michelob ULTRA e Budweiser, parte della multinazionale del beverage, nel ruolo di sponsor ufficiali della categoria birra. Ma il progetto va oltre la semplice sponsorizzazione sportiva. Il gruppo ha infatti sviluppato una serie di programmi dedicati ai gestori dei locali, con l’obiettivo di supportarne la crescita e valorizzarne il contributo alle comunità locali.
A sostenere il lancio della piattaforma arriva anche un film manifesto realizzato insieme all’agenzia creativa GUT, che racconta l’energia, la passione e le connessioni umane che prendono vita ogni giorno all’interno dei bar.
Sul fronte delle attivazioni, AB InBev prevede di organizzare oltre 200.000 watch party in più di 40 Paesi, trasformando i locali nei principali punti di ritrovo per seguire le partite del Mondiale. Negli Stati Uniti, Stella Artois lancerà l’iniziativa ‘Work From Bar’, che premierà i consumatori che sceglieranno di seguire i match feriali direttamente dal proprio bar di riferimento. In Brasile, invece, Ambev investirà oltre 100 milioni di real nel 2026 in programmi di mentoring e soluzioni finanziarie destinati a circa 250.000 punti vendita.
L’iniziativa comprende anche un forte impegno verso il consumo responsabile, con la presenza di alternative no e low alcohol e programmi di formazione dedicati agli operatori del settore.