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In occasione della Giornata Internazionale della Birra, in programma il 7 agosto, AB InBev lancia ‘Cheers to Beer’, una nuova campagna globale che vuole sottolineare il ruolo della birra come bevanda capace di unire le persone e accompagnare i momenti di convivialità.
Fulcro è lo spot realizzato insieme all’agenzia Wieden+Kennedy, che racconta i numerosi brindisi che la birra accompagna in contesti, Paesi e generazioni differenti.
“La birra è universale ed è profondamente radicata nelle culture e nelle comunità di tutto il mondo”, commenta Michel Doukeris, Ceo AB InBev. “Non importa chi tu sia, quale lavoro svolga o dove viva: quando qualcuno dice ‘Andiamo a bere una birra’, sai che significa qualcosa di più. E’ un invito a festeggiare oppure semplicemente a stare insieme”.
La birra resta la scelta preferita
A supporto della campagna, AB InBev presenta anche un nuovo white paper realizzato da Ipsos e IWSR, che fotografa l’evoluzione dei consumi nel mercato delle bevande alcoliche.
Secondo lo studio, nonostante l’aumento delle alternative disponibili, la birra continua a mantenere una posizione di leadership. Tra i consumatori maggiorenni che bevono alcolici, il 73% sceglie infatti la birra. La categoria rappresenta inoltre circa il 93% del volume complessivo delle bevande analcoliche del comparto, una quota oltre 30 volte superiore rispetto a qualsiasi altra categoria. Nel 2025, la birra e i prodotti Beyond Beer hanno rappresentato circa la metà delle consumazioni globali di bevande alcoliche.
L’analisi evidenzia inoltre come la birra sia ben posizionata per rispondere ai nuovi orientamenti dei consumatori, sempre più attenti alla moderazione, alla qualità dell’esperienza, alla premiumizzazione, al rapporto qualità-prezzo, alla varietà di gusti, alla praticità e alla fiducia nei marchi.
I risultati del secondo trimestre
Il lancio della campagna arriva pochi giorni dopo la pubblicazione dei risultati del secondo trimestre 2026 di AB InBev, che evidenziano la solidità del comparto birrario.
Nel periodo il gruppo ha registrato una crescita dei ricavi del 5,6% e un incremento dell’1,1% dei volumi di birra. Prosegue anche l’espansione delle categorie legate ai nuovi stili di consumo: la birra analcolica è cresciuta del 27%, la categoria Beyond Beer del 44% e il portafoglio Balanced Choices del 13%.