Indice dei contenuti
Al centro della campagna ci sono Theo James, protagonista della serie nel ruolo di Eddie Horniman, e David Beckham, ambassador globale del brand. I due condividono lo schermo in una serie di contenuti che porta il rituale di servizio della birra all’interno dell’estetica e delle atmosfere di The Gentlemen.
Il rituale della spillatura diventa un elemento narrativo
L’idea creativa, sviluppata da GUT Amsterdam insieme al Netflix Brand Creative Studio, parte da un gesto molto concreto: servire perfettamente una Stella Artois non è soltanto una questione di tecnica, ma diventa una sorta di ‘power play’. Il concept viene sviluppato attraverso il film principale ‘The Auction’ e cinque brevi contenuti dedicati alle diverse fasi del rituale di servizio della Stella Artois: The Clean-Up, The Sacrifice, The Angle, The Cut e The Judgement.
La campagna utilizza così un elemento distintivo del brand per inserirlo nel mondo della serie, mettendo in relazione il gusto per il rituale e la precisione di Stella Artois con lo stile e le dinamiche di potere che caratterizzano The Gentlemen.
Dallo schermo alle attivazioni
La partnership coinvolge Stati Uniti, Regno Unito, Canada, Brasile, Colombia, Messico, Sudafrica e Corea del Sud e si estende oltre i contenuti video. ‘The Gentlemen’s Serve’ comprende infatti contenuti social sui canali proprietari di Netflix e Stella Artois, attivazioni esperienziali nei mercati coinvolti e calici in edizione limitata.
A Londra, dal 3 al 5 settembre, Netflix e Stella Artois, insieme all’agenzia di branding JKR, porteranno inoltre l’iniziativa al Marlborough, trasformando il locale in un ambiente ispirato al mondo di The Gentlemen. I visitatori potranno ordinare una Stella, sperimentare il ‘Gentlemen’s Serve’ e partecipare all’iniziativa legata ai calici in edizione limitata, alcuni dei quali potranno essere personalizzati.
La seconda stagione di The Gentlemen debutta su Netflix il 3 settembre.