Ad/sorbent è un circuito ooh che sfrutta la tecnologia The Breath, il tessuto Made In Italy che assorbe l’inquinamento urbano e contribuisce a ripulire l’aria che respiriamo.
Testato su 4 postazioni a Milano, Roma e Londra, in 15 giorni tra fine febbraio e inizio marzo Ad/sorbent ha assorbito le emissioni inquinanti di 67.612 auto.
Visto il risultato dell’iniziativa, Urban Vision si è impegnata ad applicare questa tecnologia su tutte le sue postazioni entro il 2018, un cambiamento nell’OOH che potrebbe eliminare le emissioni di 14 milioni di auto all’anno.
La campagna ooh creata da Ogilvy Italia viene collocata sui ponteggi, cantieri di restauri o lavori di riqualificazione urbana, usando il tessuto sviluppato da Anemotech, in collaborazione con l’Università delle Marche, che sfrutta il naturale ricircolo dell’aria per ridurre in maniera significativa le particelle inquinanti presenti nell’atmosfera.
Giuseppe Mastromatteo, Chief Creative Officer Ogilvy Italia, commenta nella nota: “Per capire quali ‘molle’ stimolare per far riflettere i cittadini, abbiamo scelto una campagna di grosso impatto emotivo che, per una volta, non ha come finalità quella di vendere, ma piuttosto contribuire a ridurre l’impatto ambientale. Anche Shots, Creativity, The Drum – tra le più importanti testate di comunicazione in tutto al mondo – stanno riconoscendo il valore di un’idea creativa e strategica così forte, e di come questa abbia saputo sfruttare la tecnologia in modo intelligente portando risultati concreti.”
