Fiat 500, Forever Young. Partono le celebrazioni per i 60 anni. Web, radio, tv e iniziative speciali. Tutto a firma Leo Burnett

Il marchio Fiat ha scelto il Salone dell’automobile di Ginevra come palcoscenico internazionale per dare il via alle celebrazioni del 60esimo anniversario di Fiat 500, che venne presentata per la prima volta il 4 luglio del 1957 a Torino.
Per l’occasione è stato realizzato un piano di comunicazione che verrà declinato su web, radio e tv, oltre a una serie d’iniziative tra le quali un tour attraverso le più belle piazze d’Europa che coinvolgerà appassionati e collezionisti di Fiat 500, di oggi e di ieri.
Contraddistinto dal logo Forever Young, il progetto si sviluppa intorno ad alcune tematiche che descrivono l’icona in un percorso senza tempo di anticipazioni di mode e tendenze, attraverso il design, il cinquecentismo, l’arte e la pop art, la pubblicità. Forever Young. Giovane per sempre.
Da oggi fino al prossimo 4 luglio, il piano si arricchirà di mese in mese di contenuti in un percorso di esplorazione di questa storia attraverso il tempo.
Fiat 500 è molto più di un’auto. In 60 anni è diventata una icona pop. Un simbolo di stile italiano che nei decenni non è mai passato di moda. Da questa filosofia nasce l’intera campagna di comunicazione studiata da Leo Burnett.
La campagna si svilupperà su diversi mezzi e con diversi linguaggi, che avranno come fil rouge l’incontro tra il carattere contemporaneo e l’ispirazione vintage anni Sessanta, e sarà contraddistinta da un logo dedicato, utilizzato nelle attività di comunicazione, su tutti i canali e per tutto l’anno celebrativo su ogni prodotto della famiglia 500. All’interno del caratteristico lettering 500 è inscritto il claim Forever young, che sottolinea l’indole e i valori dell’icona di casa Fiat.
Parte oggi sul sito www.500foreveryoung.fiatpress.com la prima puntata di un viaggio alla scoperta dell’auto, che prevede cinque diverse ambientazioni in una sorta di museo virtuale interattivo. All’inizio di ogni mese, sarà infatti disponibile una nuova stanza che, collegata alle varie epoche dei 60 anni di vita del modello 500, racconta la storia del mondo. Si potrà così accedere a contenuti multimediali attraverso alcuni oggetti simbolo che rappresentano nella loro innovazione il mutare dei tempi e della società. Tra questi, ad esempio, la radio con la musica dell’epoca e la tv, che conterrà i contributi video del tempo, inclusi alcuni spot pubblicitari. Un album fotografico consentirà di curiosare sui fatti di quel determinato periodo storico (tendenzialmente decade) mentre dalla macchina da scrivere si potrà accedere a una serie di documenti. Si tratta di un bacino multimediale che potrà essere scaricato con il download del press kit. La prima puntata della web serie, ambientata nel decennio 1957-1968, non poteva che partire dallo studio torinese di Dante Giacosa dove il progetto è nato e dove il mito ha preso vita. Partendo dai progetti originali, dall’idea in embrione, è possibile scoprire la formula con cui è nata questa vettura. In particolare, navigando con il mouse sul sito, è possibile accedere alle tavole tecniche della vettura poste sul tavolo da disegno, così come sulla scrivania sono presenti e cliccabili alcune riviste, fra cui la prima edizione dell’Illustrato Fiat; la cassettiera personale da cui accedere a storie o aneddoti; il modellino di Fiat 500; diverse cartoline con la 500 nel mondo. Completano lo studio le foto incorniciate dell’Avvocato Giovanni Agnelli e Vittorio Valletta a Mirafiori. Infine, cliccando sulla parola chiave ‘Fiat 500’ sarà possibile scaricare un documento su questo capolavoro del design italiano. Così come sono frutto della creatività italiana di quegli anni gli oggetti presenti nella stanza virtuale: la macchina da scrivere Lettera 22 di Nizzoli, la tv Algol 11 di Zanuso e la lampada Arco Floss di Castiglioni.
Il primo tributo a questo traguardo è la Fiat 500 dedicata al 60esimo anniversario. L’esordio della serie speciale al Salone di Ginevra dà idealmente il via ai festeggiamenti. Sarà ordinabile dal 9 marzo in edizione limitata. Il listino prezzi in Italia parte da 22.050 euro per la versione 1.2 a benzina da 69 CV. Il pubblico di tutta Europa potrà conoscere la nuova serie speciale grazie al The Forever Young Tour, che toccherà varie città europee.
Tutto il 2017 sarà caratterizzato da iniziative che toccheranno ambiti di diversa natura.