Tra le iniziative promosse dal Comune di Genova a seguito dell’emergenza Ponte Morandi vi è anche una campagna di comunicazione sviluppata con la collaborazione di Mediaxchange per il media planning – nazionale ed internazionale – e di The Washing Machine Italia per lo sviluppo della creatività.
L’obiettivo è stato quello di comunicare una Genova in grado di accogliere al meglio i turisti grazie ai collegamenti attivi che consentono di visitarla.
Il messaggio di comunicazione coinvolge in prima istanza i genovesi, inviatati con una call to action a fare da testimonal nei confronti del mondo. I mercati stranieri di riferimento invece – tra cui Germania, Francia, Svizzera, UK e Paesi Bassi – verranno coinvolti con il soggetto creativo Genova Likes You. La pianificazione, interamente declinata su canali web ed ottimizzata sul target di riferiment,o darà spazio all’informazione sulle condizioni attuali della città.
Mediaxchange si è inoltre fatta capofila di una raccolta spazi OOH interamente pro-bono alla quale hanno aderito alcuni dei maggiori player dell’Out-of-Home che operano sul territorio nazionale come Acone Associati, Clear Channel Italia, Maxima, IGPDecaux, e Sogaer. A questa iniziativa ha deciso di aderire anche Exterion Media con diverse posizioni digitali sulla città di Parigi.