Indice dei contenuti
La collaborazione punta a rinnovare il posizionamento Vivi il lato giallo, mantenendo l’identità del brand e introducendo nuovi linguaggi creativi attraverso un piano integrato che coinvolge social media, radio e video.
Al centro della strategia c’è un sistema di comunicazione in cui ogni canale contribuisce a declinare la stessa idea creativa secondo le proprie caratteristiche.
Il Futurismo come matrice creativa
La nuova direzione creativa prende ispirazione dal Futurismo, con i suoi elementi di dinamismo, sperimentazione linguistica e tensione verso il movimento. Una matrice che diventa il riferimento visivo e verbale della comunicazione.
Il nuovo racconto sui social media
La prima declinazione del progetto riguarda i social media, con particolare attenzione alla pagina Facebook di Zabov. Il rinnovamento grafico e testuale introduce un sistema pensato per rafforzare la personalità del marchio e alimentare il dialogo con la community.
In radio arriva Gigi
La stessa idea creativa viene sviluppata anche in radio, dove il riferimento al Futurismo si traduce in ritmo, accelerazioni sonore e giochi linguistici.
Protagonista dello spot è Gigi, un personaggio che rappresenta la routine e l’apatia della quotidianità. L’incontro con il lato giallo di Zabov introduce una svolta nella narrazione, trasformando un’esperienza ordinaria in un’occasione di leggerezza e vitalità.
La campagna video su Mediaset Infinity
Il progetto si completa con una campagna video destinata alla piattaforma Mediaset Infinity. Anche in questo caso Gigi è il filo conduttore del racconto, sviluppato attraverso motion design e animazione grafica. La campagna riprende gli elementi creativi già introdotti sui social e in radio, costruendo così una continuità narrativa tra i diversi mezzi.
Francesco Gemelli, Chief Branding & Creative Officer Tribe
“Con Zabov abbiamo lavorato sull’evoluzione di un patrimonio identitario già riconoscibile, cercando un linguaggio capace di valorizzarne l’energia e di renderlo attuale attraverso codici espressivi distintivi. Il riferimento al Futurismo ci ha permesso di costruire un racconto dinamico, in cui ritmo, ironia e sperimentazione diventano strumenti per interpretare Vivi il lato gialloe tradurlo in un’esperienza coerente sui diversi canali”.
Massimiliano Strini, Marketing Manager Distillerie Moccia
“Mantenere la leadership di marchi storici richiede la capacità di guidarne l’evoluzione con coraggio, esplorando costantemente nuovi linguaggi e canali di comunicazione. La propensione a rinnovarsi continuamente è da sempre nel DNA di Distillerie Moccia: un’attitudine strategica che ci permette di proiettare nel futuro la nostra tradizione, salvaguardando il valore dei nostri brand. Per la campagna Zabov avevamo una visione molto chiara del posizionamento, e per questo ci siamo affidati a Tribe Communication: un’agenzia che condivide da tempo la nostra stessa attitudine e con cui proseguiamo un percorso comune, capace di tradurre la nostra strategia in una comunicazione integrata di grande impatto”.
Credit
Agenzia: TRIBE COMMUNICATION
Chief Branding & Creative Officer – Francesco Gemelli
Account Director – Gjovana Mirashi
Head of Copy – Dalila Libutti
Copywriter – Francesco Fusi
Head of Design – Domenico Ruffo
Art Director – Federica Di Marcello
Sr Analyst & Strategist – Andrea Colombini
Social Media Manager – Alessia Moretti
Cdp – Jinglebell