L’agenzia, che collabora con Sisal su diversi progetti, ha ideato infatti tutta la declinazione sui materiali di visibilità nei punti vendita.
La strategia di sviluppo creativo ha privilegiato la centralità del giocatore, generando uno stile di comunicazione simile ad una conversazione diretta, coerentemente con le più moderne forme di comunicazione 2.0. Sergio Spaccavento, direttore creativo esecutivo, dichiara nella nota: “Per il nuovo stile di comunicazione di SuperEnalotto, più diretto e capace di dare del TU al consumatore, abbiamo scelto di spiegare le novità attraverso call to action dirette e coinvolgenti”.
Riguardo al kit di visibilità da implementare in-store, Alberto Rossi, Ceo Conversion, aggiunge: “In questa fase, abbiamo adottato un vero e proprio approccio di shopper marketing, studiando attentamente lo shopping path del consumatore all’interno del punto vendita per elaborare i materiali di visibilità da implementare. Ciò ha permesso di sviluppare elementi di visibilità innovativi, creare nuovi punti di attenzione e allestimenti anche unconventional che proprio grazie all’effetto sorpresa hanno permesso di aumentare l’efficacia della comunicazione”.
Credit
Direttore creativo esecutivo: Sergio Spaccavento
Creative designer supervisor: Federico Zimbaldi
Senior graphic designer: Valerio Saini
Copy writer: Mimmo DeMusso
Strategic Planner: Corinne Galli