Colmare il divario di genere in ambito STEM (scienze, tecnologia, ingegneria, matematica) è tra le priorità per le Big Tech che guardano all’inclusione e alle competenze come asset di crescita. Da qui nasce la campagna di Freeda per Acer, ideata con l’obiettivo di promuovere i notebook Acer Chromebook a un pubblico femminile e alle famiglie che vogliono mostrare alle bambine un futuro senza distinzioni di genere.
I Chromebook offrono la possibilità di usare app e piattaforme come Google Arts and Culture o Google Computer Science First e grazie all’antivirus integrato e agli aggiornamenti automatici di ChromeOS possono supportare le giovani donne nel loro percorso di studi e carriera.
Acer e Google hanno scelto Freeda per ispirare le role model e le giovani professioniste STEM a progettare un mondo inclusivo ed egualitario con l’aiuto della tecnologia, basata su valori comuni come l’empowerment, l’inclusione e l’autodeterminazione.
Per raggiungere questo obiettivo e raccontare il prodotto Chromebook, il team di Freeda ha creato una strategia di comunicazione ad hoc su tutte le piattaforme della media company. Da un lato, come parte del progetto di branded content, sono stati realizzati otto contenuti diversi, da instant article, instagram stories, post grafici e brevi video. Dall’altro, il team di Freeda Platform ha realizzato due spot da 30 secondi e due contenuti TikTok da 15 secondi dedicati al digital advertising e ai canali social di Acer.