Nella nuova campagna, a firma adam&eveDDB, il brand mette al centro il consumatore, sottolineando le caratteristiche della gamma di smartphone Xperia, come la durata della batteria o la resistenza all’acqua (per 30 minuti alla profonda di mt 1,5). I veri ‘possessori’ sono stati ripresi in diversi momenti a Barcellona, come in un caffè o sott’acqua.
Prevista una copertura outdoor e retail, ma il focus sarà prevalentemente digital e online, con il film visibile su Youtube, dove tra l’altro sono stati acquistati speciali spazi pubblicitari. Il media è appannaggio di MediaCom.
Per la realizzazione della campagna, Sony Mobile ha collaborato con i diversi team del mondo per raggiungere i consumatori, invitandoli a partecipare alla sua creazione e ‘ascoltando’ tutto ciò che veniva postato come risposta su Facebook, Twitter, Instagram e Youtube. I protagonisti della campagna sono stati selezionati proprio su Facebook, volando a Barcellona per essere filmati sotto la regia di Simon Ratigan. Ne sono nati un 80” versione ‘manifesto’ e 7 separati tagli da 20”.A comporre la musica Kid Arkade, musicista entrato di recente a far parte della scuderia Sony Music.
Dopo l’esordio di oggi su Youtube, la programmazione proseguirà nel corso della primavera affiancata da sette soggetti stampa con lo stesso messaggio realizzati dal fotografo Tom van Schelven.
Sony Mobile:Dennis van Schie, Chief Commercial OfficerLouise Forbes, Director of Campaign CreationNikolaus Scheurer, Director of Marketing Planning, Brand & Customer Insights
William Tyler, Senior Campaign Manager
Kristin Cramborn, Campaign Manager
Stefano Piccioli, Campaign Manager
For adam&eveDDB:
Chief Creative Officer: Ben Priest
Creative Directors: Tim Vance, Paul Knott
Head of Art: Nici Hofer
Planning Partner: Toby Harrison
Group Managing Director: Xavier Rees
Business Director: Matt Field/ Chris Jackson
Account Director: Britt Lippett
Agency Producer: Celestine Hall
Creative Producer: Louis Cubbon
Production company: HLA
Director: Simon Ratigan
Editing: Playroom
Composer: Kid Arkade
Post-production: Smoke & Mirrors
Photographer: Tom Van Schelven
Media agency: MediaCom
Brand agency: The Gild
Digital agency: TMW
