Nel video, ambientato in un bar di New York, Messi mostra al giovane supereroe lo schermo del suo smartphone con l’app ‘Spider-Tracker’, spiegandogli il motivo del suo arrivo: trovare Spider-Man. Da qui prende forma una breve storyline che gioca sul tono leggero e ironico tipico delle campagne Marvel. Parker indossa il costume e accompagna Messi in un tour della città, tra acrobazie e web-swinging sopra Manhattan.
Hype globale tra sport e intrattenimento
L’operazione si inserisce nella strategia di Sony e Marvel di costruire aspettativa attorno al film attraverso contenuti brevi, altamente condivisibili e pensati per circolare sui social. Il coinvolgimento di Messi non è casuale: la campagna intercetta l’attenzione globale legata al calcio e la trasforma in un amplificatore narrativo, sovrapponendo due fanbase enormi.
Il risultato è un contenuto ibrido tra trailer e branded content, dove la promozione del film passa attraverso un cameo che funziona come leva di engagement più che come semplice apparizione e che costruisce un momento pop autonomo, pensato per vivere oltre il trailer.