Gli abiti più sostenibili sono quelli che già si possiedono. in media, però, vengono indossati solo dieci volte e buttati via molto prima del dovuto (Electrolux 2021 – The Truth About Laundry – Stockholm).
Ecco il motivo per cui Electrolux vuole ispirare i consumatori a rompere gli schemi e a prendersi cura dei propri capi in modo migliore. E per dimostrare che gli indumenti usati hanno ancora un valore, il brand di elettrodomestici ha stretto una collaborazione con il duo di stiliste svedesi Rave Review per creare una collezione realizzata con abiti dismessi provenienti dalla discarica di indumenti nel deserto di Atacama.
L’obiettivo di Electrolux è far durare gli indumenti il doppio e dimezzare entro il 2030 l’impatto ambientale causato dalla cura del bucato: un traguardo possibile migliorando di continuo le tecnologie per trattare ogni tipo di tessuto e incoraggiando ad abitudini di lavaggio più sostenibili.