L’11 settembre parte la prima campagna di comunicazione su Gli Spaghi de Il Poggiarello, brand di F&P Wine Group, che vedrà come attori principali l’Ortrugo e il Gutturnio.
La pianificazione prevede inizialmente una campagna unconventional a settembre nello store Coin di Piazza V Giornate a Milano e a seguire a dicembre in tutti i pdv Coin e su una radio nazionale (Radio Italia) che rappresenta il target giovane a cui l’azienda punta con questa svolta nella comunicazione. A completamento, è prevista una pianificazione con il nuovo claim de ‘Gli Spaghi’ su testate di settore e consumer.
Il nuovo mood, pensato intorno a l’Ortrugo e al Gutturnio, dovrà conquistare chi già conosce le due referenze, ma anche chi per la prima volta si confronta con questi vini. Il desiderio è di rafforzare l’immagine giovane e di tendenza, mantenendo sempre un’attenzione verso la tradizione.
La nuova immagine studiata per ‘Gli Spaghi’ vuole arrivare direttamente al potenziale consumatore e indirettamente punta a rafforzare la notorietà e la penetrazione sia sul trade che sull’ho.re.ca. La comunicazione del nuovo claim per le referenze Gli Spaghi de Il Poggiarello prevede:
- Nella prima fase, L’Ortrugo e il Gutturnio de Il Poggiarello saranno esposti in una vetrina del punto vendita Coin di Milano e saranno accompagnati da una creatività per questo settore che verrà anche affissa sul mega wall esterno e trasmessa tramite video in tutti i 52 totem presenti nello store. Ad aumentare il coinvolgimento dei clienti, la presenza di un elegante desk dove si potranno conoscere e degustare.
- La seconda fase di dicembre prevede la trasmissione del video promozionale che coinvolgerà tutte le vetrine digitali nazionali Coin e il tutto sarà supportato anche da una campagna radiofonica all’interno dei palinsesti di Radio Italia;
- A completamento la pianificazione di pagine e banner su testate press e web di settore e consumer.
L’agenzia creativa è Day One mentre la pianificazione è stata seguita da Blu Wom Milano.