Sorgenia è da poco tornata in tv con una nuova pianificazione in continuità con la campagna ‘Ogni energia all’impresa italiana’, andata in onda a luglio per la regia di Luca Lucini. Per questo flight la tv viene utilizzata con formati speciali realizzati ad hoc e diversificati a seconda delle emittenti. Raccontano in un dialogo fra un imprenditore e un consulente Sorgenia come l’azienda energetica sia riuscita a soddisfare le richieste delle imprese, attraverso soluzioni specifiche alle loro esigenze di consumo.
Sono stati ideati due generi di film che descrivono i due momenti dell’acquisizione di un nuovo cliente: i primi (a 30” e 15”) mostrano le richieste nei confronti di Sorgenia di veri piccoli imprenditori, non ancora clienti, mentre i secondi (a 45”) raccontano il lavoro e le risposte di Sorgenia, e culminano con la firma del contratto. Inoltre, con la formula di format speciali sono illustrate le analisi strategiche e di posizionamento da parte di alcuni manager di Sorgenia.
L’obiettivo è comunicare il servizio di personalizzazione che Sorgenia offre ai suoi clienti, dimostrando la concretezza del suo lavoro e il livello di partnership raggiunto con le aziende a meno di un anno dal lancio della nuova vision: Ogni energia all’impresa italiana. La creatività è di RED-Robiglio&Dematteis.
Le emittenti coinvolte nella pianificazione sono quelle di Rai, Mediaset, Sky e Cielo, La7, Class e mondo Discovery. I format speciali vanno in onda con filmati da 15’’, 30’’, 45’’ e 60”. Contemporaneamente, la radio sostiene la tv con creatività che affrontano i bisogni in tema energetico di diverse tipologie di imprenditori. La programmazione radio sarà on air dall’11 gennaio sulle principali emittenti nazionali.
Sul web vengono diffusi i video della campagna tv, con una pianificazione che incrocia concessionarie e acquisto in programmatic buying teso a massimizzare le visualizzazioni sul target di riferimento. La pianificazione su tv e radio è stata realizzata da Wip Consulting. Per quella sul web è stata coinvolta Sembox.