La partnership tra il direttore creativo Francesco Fallisi e la client director Chiara Soloni ha dato vita lo scorso settembre ad una nuova agenzia: Lateral Creative Hub.
Fallisi, art director e graphic designer, ha iniziato la sua carriera in DDB Worldwide nel 1999 ed è approdato in Grey Worldwide (oggi GreyUnited) nel 2008 dove, dal 2011, ha rivestito il ruolo di Associate Creative Director. In portfolio campagne per Audi, Volkswagen, Seat, Sisal, Campari Soda, Jagermeister, Ferrero, Greenpeace. Soloni, si è occupata per 7 anni di accounting, planning e new business development per Grey Group dove ha coordinato, tra l’altro, le campagne Sisal Superenalotto, WinforLife, Campari, Procter&Gamble, Greenpeace.
“Una volta definito il progetto e circoscritto il campo d’azione, formiamo il team. Crediamo nel customized service, più preciso e agile del full service: a differenza di ciò che avviene nei grandi network, in Lateral il gruppo di lavoro viene di volta in volta selezionato ed assemblato ad hoc, coniugando le specifiche caratteristiche di un talento con le esigenze del brief. Questo ci consente una risposta in termini creativi e progettuali molto più dedicata e specializzata”, spiega la coppia nella nota.
A breve saranno on air i primi progetti firmati dalla nuova agenzia. Tra questi l’esordio in comunicazione del brand di integratori Long Life, da questa domenica in tv sui canali Mediaset, oltre che sul web. La campagna proseguirà a marzo anche su Sky.
‘Il meglio della natura il meglio di voi’ è la promessa dello spot girato tra Milano e palma di Mallorca (regia Igor Borghi, casa di produzione The Family, executive producer Stefano Quaglia). Fallisi: “La sfida creativa è stata comunicare i benefici psico-fisici apportati dagli oltre 250 integratori LongLife, rinunciando al meccanismo tipicamente utilizzato per questo comparto, ovvero la messa in scena del problema e la corrispettiva soluzione sotto forma di demo. Da qui l’idea di impersonare i valori del brand attraverso un ricercatore esploratore, esperto ed appassionato, che si immerge nella natura per carpirne i segreti e distillarli in benefici rivolti al consumatore”.
Nelle prossime settimane Lateral darà voce anche a Greenpeace, con una campagna integrata pianificata su più mezzi (tv, stampa, affissione, radio, web) e che avrà come voce narrante Roberto Pedicin, ovvero Kevin Spacey in House of Cards.