smart è al fianco di The Color Run. Il tour che ha preso il via da Torino sabato 30 aprile, proseguirà il prossimo 14 maggio a Bari, per poi approdare a Trento, Reggio Emilia, Firenze, Genova, Venezia, Lignano, Rimini e Milano. Un progetto realizzato grazie alla partnership tra Merlo per la parte di concept di comunicazione e Access per la parte di produzione e messa in opera del tour.
Merlo, in qualità di agenzia di eventi partner di Mercedes-Benz Italia, ha ideato e realizzato il concept creativo e di comunicazione che accompagnerà tutti gli eventi smart nel corso dell’anno e che prende il via proprio dalla Color Run.
Access, unit di experiential media di Groupm, si è aggiudicata la gara indetta per la produzione dell’evento e accompagnerà smart nel coordinamento operativo e produttivo del tour – sia presso i concessionari Smart aderenti all’operazione sia presso il Village della Color Run – attraverso la messa in opera e la produzione complessiva, che comprende anche la realizzazione dei video online e delle coreografie annesse.
Il concept creativo, ideato da Merlo, nasce dalla creazione di The Movement, la community dedicata a tutti gli smartisti che condividono non solo un’automobile ma anche un modo di vedere la vita e un nuovo linguaggio composto da neologismi.
Sul sito smart-themovement.it si andrà a comporre un dizionario che si arricchirà grazie al contribuito degli utenti che potranno proporre il proprio neologismo ed entrare a far parte della community.
La parola d’ordine per The Color Run è Flashcolor. In ogni tappa, all’interno delle promo area dove i color runner potranno ritirare i race kit, sarà possibile provare la gamma smart e la nuova fortwo cabrio anche in virtuale grazie alla tecnologia degli oculus.
All’interno del villaggio, un allestimento caratterizzato dall’arancione, il colore che identifica la community smart, spicca una torre di 3 metri per l’esposizione della nuova fortwo cabrio.
I partecipanti saranno coinvolti attraverso una meccanica di engagement all’insegna del divertimento e del ballo e avranno la possibilità di esercitarsi con la treadmill dance, disciplina di ballo su tapis roulant, dimostrando così di avere lo spirito giusto per entrare a far parte del team smart.
