L’iniziativa viene lanciata nelle Filippine, dopo che McDonald’s ha notato che un numero sempre maggiore dei suoi oltre 700 punti vendita stava diventando la tappa preferita dai ciclisti. Da qui l’idea nel 2021 di iniziare a investire in strutture Bike & Dine, che includono stazioni di riparazione e di ricarica per biciclette, rastrelliere per biciclette integrate e banconi per la ristorazione.
Ora l’insegna ha chiesto a Leo Burnett Manila di far pedalare la nazione e trasformare i ristoranti McDonald’s in tappe obbligate di ogni viaggio in bicicletta. Nasce così ‘Ride the Arches’, un programma che incentiva i ciclisti a scoprire alcuni dei ristoranti McDonald’s più panoramici del mondo, in particolare quelli dotati di strutture Bike & Dine.
