Il progetto prende forma in occasione del mese dedicato all’infanzia e della Giornata nazionale della lettura, celebrata in Brasile il 12 ottobre. Il 10, 11 e 12 ottobre, gli specialisti di Hospital CEMA, istituzione brasiliana specializzata in oftalmologia e otorinolaringoiatria, offrono screening visivi gratuiti ai bambini dai 3 ai 13 anni in uno dei ristoranti McDonald’s di punta a San Paolo.
La scelta del contesto non è casuale. Disturbi come miopia, ipermetropia, ambliopia e strabismo possono passare inosservati durante l’infanzia, con possibili conseguenze sull’apprendimento, sulle relazioni e sulla vita scolastica. Secondo il Consiglio brasiliano di oftalmologia, circa il 20% dei bambini in età scolare presenta qualche forma di problema visivo. Il progetto, naturalmente, non sostituisce una visita oculistica: lo screening rappresenta un primo momento di verifica e sensibilizzazione sull’importanza dei controlli.
Un progetto sviluppato in oltre un anno
L’iniziativa è stata sviluppata nell’arco di più di un anno da Galeria, l’agenzia che segue il brand in Brasile. Il prototipo è nato dalla collaborazione tra l’agenzia e il polo creativo Magic Lab, con il supporto scientifico di Hospital CEMA e il contributo di Sphera Comunicação e Reputação, che cura la strategia di marca dell’istituzione sanitaria.
Ilca Sierra, Chief Marketing Officer McDonald’s Brasile
“L’Happy Meal fa parte dell’esperienza dell’infanzia di milioni di famiglie. E per noi sostenere l’infanzia significa aiutare i bambini a imparare, scoprire e sviluppare appieno il loro potenziale. Una buona vista è una componente fondamentale di questo percorso. Circa il 20% dei bambini in età scolare presenta un problema visivo e molti casi passano inosservati sia ai bambini sia alle loro famiglie. Con Happy View vogliamo sfruttare la diffusione e la familiarità di una delle nostre proposte più iconiche per portare l’attenzione sul tema, incoraggiare i genitori a prendersi cura della salute visiva dei figli fin dalla più tenera età e stimolare il dialogo in famiglia”.