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Dopo oltre dieci anni di impegno nella promozione della lettura attraverso il programma ‘A Toy or a Book‘, incluso negli Happy Meal, McDonald’s France torna sul tema con una nuova iniziativa dedicata alle famiglie: The BedTellers’ School. L’obiettivo è riportare attenzione su un rituale che per molti bambini rappresenta il primo contatto con la lettura, ma che rischia di trasformarsi in una semplice abitudine. Secondo i dati citati dalla campagna, oggi solo il 40% dei genitori si diverte ancora a leggere storie ai propri figli.
L’idea sviluppata da TBWA\Paris parte dalla convinzione che non basta mettere un libro nelle mani di un bambino. A fare la differenza è anche il modo in cui la storia viene raccontata, attraverso voce, ritmo, pause, gesti ed emozioni.
Dal teatro alla cameretta
Per trasformare questo approccio in consigli concreti, l’agenzia ha coinvolto Oscar Sisto, attore, regista e insegnante di teatro. Nel film principale, girato al Théâtre de la Renaissance di Parigi dal regista Fabien Ecochard, Sisto condivide con un gruppo di genitori alcune tecniche prese dal mondo della recitazione: dalla caratterizzazione dei personaggi ai gesti, dal ritmo al contatto visivo. Sono indicazioni pensate per essere facilmente riprodotte a casa e per trasformare la lettura della buonanotte in un momento più partecipato e coinvolgente.
La campagna esce dallo schermo
Il progetto è stato lanciato il 16 settembre a Parigi con un evento organizzato da McDonald’s France insieme a Kingcom, che ha coinvolto Oscar Sisto, media e influencer chiamati a sperimentare direttamente le tecniche della BedTellers’ School. Sui social, tre content creator specializzati in parenting porteranno invece i consigli di Sisto nelle case delle famiglie, mostrando come rendere le storie più coinvolgenti, vivaci e giocose nella quotidianità. L’attivazione è coordinata da Influential, agenzia di McDonald’s France per Culture & Influence Marketing, e da Starcom, media agency della campagna.
Il Book Bus porta la scuola in tutta la Francia
A completare il progetto arriva il Book Bus, un autobus itinerante ideato da Influential che attraverserà la Francia per incontrare le famiglie. Le tappe, condotte dall’attrice Mélanie Sitbon, proporranno momenti di storytelling immersivo, esperienze interattive e occasioni di condivisione attorno alle storie delle collezioni di libri McDonald’s.
Il Book Bus farà tappa a Reims il 30 settembre, Aix-en-Provence il 3 ottobre e Lorient il 7 ottobre, portando il progetto direttamente nelle comunità locali.
Il tour sarà accompagnato da contenuti editoriali e social realizzati con diverse testate del gruppo Reworld Media, tra cui AuFeminin, Biba, Grazia, Melty, Parole de Mamans e Psychologies. Infine, una campagna sulla stampa quotidiana regionale, realizzata in partnership con 366, porterà la BedTellers’ School anche sui media locali.
Credit
Client: McDonald’s France
Client Team: Stéphanie Poupinneau, Prisca Galvez Behar, Isabel Taeib, Stéphanie Delarosière, Manon Roudier, Charlotte Bande
Agency: TBWA\Paris
Agency Team: Christophe Neyret, Lucille Wissocq, Thaïs Martin-Fermaud, Antoine Russier
Strategic Planning: Céline Mazza
Executive Creative Director: Faustin Claverie
Creative Director: Corentin Salignat
Copywriters: Swann Richard & Julien Sens
Content & campaign manager: Alban Gendrot
Creative Producer: Yaëlle Cattan
Production Else: Pétronille Desforges, Jennifer Bauche
Post-production: Séverine Damolini, Clémentine Pinsec
Head of music and sound: Olivier Lefebvre
Director of sound: Alexandre Robieux, Fanny Mithois
Director: Fabien Ecochard
Legal: Virginia Palmieri, Maëva Zara
Influential: Marine Birolleau, Jocelyn Frontini, Iona Geunier
Starcom: Alix Baron, Nouria Geuchati,
Kingcom: Lisa Macaigne, Charlotte Paillon, Solenne Binard, Amandine Fradet