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Il punto di partenza è la community dei fan e i loro comportamenti più riconoscibili: dalle persone che fanno scorta di vaschette di salsa fino a chi non riesce a resistere e finisce per raccogliere anche l’ultima traccia rimasta sul coperchio. La campagna invita inoltre gli utenti a partecipare e co-creare contenuti attraverso iniziative social come ‘The Sweet Curry Suitcase’, una valigia in edizione limitata ispirata alla forma delle iconiche confezioni di salsa McDonald’s, nata dal fenomeno dei fan che portano le proprie salse preferite anche in viaggio.
La salsa diventa un’esperienza da vivere
Il progetto arriva anche nello spazio fisico con The Sauce Stop, un’attivazione dedicata interamente al mondo delle salse, pensata come luogo di incontro per celebrare la passione dei consumatori e creare un’esperienza attorno a un elemento abitualmente considerato marginale.
TV, OOH e radio ribaltano il ruolo del prodotto
Al centro della campagna ci sono cinque spot televisivi con la voce narrante di Stephen Graham, nei quali il tentativo di raccontare il prodotto principale viene continuamente messo in secondo piano dalla presenza delle salse. Attraverso giochi di inquadrature, cambi di fuoco e movimenti di camera, la comunicazione ribalta il punto di vista: la vera protagonista dell’ordine diventa la salsa.
Anche la campagna OOH segue lo stesso approccio, eliminando quasi completamente il ruolo di accompagnamento e mostrando le salse come protagoniste assolute della creatività. Il linguaggio viene esteso anche alla radio, dove Stephen Graham interpreta il ruolo di un vero appassionato di salse.
La campagna accompagna inoltre il lancio della nuova gamma Hot Honey, presente in diversi prodotti stagionali del menu, tra cui Hot Honey McCrispy, Hot Honey Sausage & Egg McMuffin e Hot Honey Mini McFlurry.
Credit
La creatività è firmata Leo UK, con OMD per pianificazione e buying media, Red Consultancy per PR, eventi e influencer management e DROOL per la produzione.