Kantar e Ipsos si sono aggiudicati il contratto per fornire una soluzione di misurazione dell’audience crossmediale nei Paesi Bassi, che sarà in grado di offrire le rilevazioni relative a tv, media digitali, stampa e radio in un unico dataset.
Entrambe le aziende, lavorando in collaborazione con Nationaal Media Onderzoek (NMO), che rappresenta gli interessi dell’industria media olandese, implementeranno la soluzione di misurazione dell’audience che combina visione, ascolto, navigazione e lettura attraverso un unico sistema integrato, che fornirà informazioni più complete sul pubblico olandese.
Il nuovo approccio, spiega la nota, consentirà alle agenzie e agli inserzionisti di comprendere meglio i propri consumatori, migliorare il targeting dei messaggi relativi al marchio e stabilire in che modo i media possano influenzare le decisioni relative agli acquisti dei consumatori, massimizzando al contempo il ROI e offrendo le basi per la pianificazione crossmediale e la valutazione.