Giusto in tempo per la giornata Internazionale della donna, esce la campagna in Kazakistan in cui viene messo in luce l’importante ruolo ricoperto dalle donne-imprenditrici nell’economia, nonostante il fatto che i diritti delle donne non siano così spesso discussi nel Paese.
La banca ForteBank ha lanciato il profumo ForteFemme e lo ha regalato alle 2.000 business-woman del Paese, incoraggiandole a spruzzarlo sul denaro usato nei loro business. Le banconote una volta entrate poi in circolazione hanno lasciato il loro segno. Infatti è stato riscontrato che un gran numero di persone ne ha notato il profumo.
La campagna, creata da Voskhod Mosca, è stata anche lanciata in tv. Sembra inizialmente un tradizionale spot di profumi, fino a quando non viene rivelato che dietro la promozione della fragranza c’è in realtà una banca. Le donne nel film sono tutte reali donne in carriera. Ed altre 500 bottigliette sono state spedite anche ai clienti della ForteBank.
In accordo con la banca circa 9 milioni di donne kazake rappresentano il 40% del Pil nazionale. 43% gestiscono una piccola-media impresa e circa il 52% delle proprietà appartengono a donne.
Anton Kim, responsabile marketing, dichiara nella nota: “Il Kazakistan è un Paese in cui tradizionalmente si prevede che le donne svolgano il ruolo archetipico delle madri casalinghe, ma in realtà contribuiscono in misura significativa al PIL del nostro paese. Volevamo quindi affrontare questo squilibrio e difendere il ruolo delle donne nella nostra economia ed incoraggiando la distribuzione di banconote profumate aumentera la consapevolezza di questo problema e dimostrare quanto siano importanti per il nostro sviluppo economico “.