Sapete in cosa fa la differenza un Family Banker? E’ da questa domanda, rivolta da Massimo Doris a un’aula universitaria gremita di studenti, che prende il via il nuovo capitolo della comunicazione di Banca Mediolanum.
A dare la risposta non sono attori, ma sedici Family Banker della banca, chiamati a raccontare in prima persona cosa significa svolgere ogni giorno il proprio lavoro accanto alle persone. Professionisti che incontrano clienti e famiglie, ne ascoltano le esigenze e li accompagnano nelle scelte finanziarie e nei progetti di vita.
Attraverso tre diversi soggetti creativi, emergono esperienze e sensibilità differenti, accomunate però da un elemento centrale: il valore della relazione. Ascolto, fiducia, presenza e continuità nel tempo diventano così le parole chiave attraverso cui viene raccontato il ruolo del Family Banker. Le testimonianze compongono un mosaico che mette in evidenza la dimensione più umana della consulenza finanziaria.
Gianni Rovelli, Direttore Comunicazione, Marketing Banca e Canali Digitali di Banca Mediolanum
“Abbiamo voluto che, al fianco del nostro amministratore delegato Massimo Doris, a raccontare cosa significhi costruire un rapporto di fiducia duraturo con le persone ci fossero i nostri Family Banker. Non attraverso uno script, ma attraverso la loro esperienza autentica. Da queste testimonianze emerge con forza un elemento comune: la consapevolezza che il valore di questa professione non risiede soltanto nella competenza, ma nella capacità di comprendere le persone, accompagnarle nel tempo e costruire relazioni solide e significative. È questa la differenza che da sempre caratterizza il nostro modello”.
Il media
Tv: presidio delle principali emittenti nazionali (reti Mediaset, Rai, Sky, Discovery, La7, Class CNBC, Dazn, TV 2000, Sport Italia e Supertennis) dal 1° settembre al 10 ottobre, attraverso la messa in onda da spot da 40” e 15”.
Radio: gli spot radiofonici, della durata di 30”, saranno on air sulle principali emittenti radiofoniche nazionali (Virgin, R101, Radio 105, RTL 102.5, RDS, Radio 24, Radio Sportiva, Radio Deejay e Capital), per un periodo complessivo di ca. un mese.
Stampa: verranno pubblicati annunci su testate di stampa quotidiana, per un totale di 10 testate nazionali coinvolte.
Affissione: a supporto degli uffici dei consulenti finanziari sul territorio, è inoltre prevista una campagna OOH in alcune tra le principali città italiane (Milano, Roma, Torino, Bologna e Napoli).
Web: sul mezzo digital verranno attuate azioni di advertising attraverso l’impiego di creatività veicolate per tutto il periodo della campagna su portali e piattaforme online ad alta visibilità e attraverso i principali social network.
Credit
Cliente: Banca Mediolanum
Soggetto: La Differenza – Family Banker
Musica: Imparare a volare – Phoebus
Direttore Comunicazione, Marketing Banca e Canali Digitali Banca Mediolanum: Gianni Rovelli
Agenzia: BE CLOSER
Client Creative Director: Roberto Vella
Executive Creative Director: Fabrizio Frasca
Casa di produzione: Movie Magic
Regia: Matteo Sironi
Direttore della Fotografia: Wouter Westendorp
Post Produzione: Brand
Post Produzione Audio: Top Digital