E’ iniziato il viaggio di Pechino Express 2016 condotto da Costantino della Gherardesca alla scoperta di Colombia, Guatemala e Messico.
Un adventure game di 10 puntate in onda in prima serata su Rai2 che per questa quinta edizione si arricchisce con Pechino Addicted in access dal lunedì al venerdì su Rai4 con protagonisti gli Antipodi, vincitori della scorsa stagione.
Rai Pubblicità presenta l’offerta commerciale pensata e realizzata ad hoc per quella che si preannuncia già un’edizione di successo visto il risultato dell’hashtag #pechinoexpress, che nella prima puntata di lunedì 12 settembre è stato primo trend topic al mondo per oltre un’ora.
Jeep, Premiata e Samsung, sono i main sponsor che accompagneranno le otto coppie in gara. I fuoristrada Jeep, new entry di quest’anno, saranno le macchine con le quali Costantino darà il via alle gare e che permetteranno ai concorrenti di avere un passaggio per poter ottenere il bonus e l’eventuale vittoria della gara. Le scarpe Premiata accompagneranno i concorrenti nei vari percorsi e nelle imprese. Infine, la tecnologia Samsung, in particolare smartphone e tablet, sarà compagna di viaggio e supporto in numerose sfide per i concorrenti e per Costantino. Quest’anno, inoltre, Della Gherardesca commenterà ogni puntata dalla Social Room del Samsung District di Milano, con contributi live che saranno disponibili sulle piattaforme social di Pechino Express e di Samsung Mobile Italia.
Il reality già dalla prima puntata ha totalizzato 8 milioni di telespettatori unici e picco di quasi 3,5 milioni di individui. Pechino Express si consolida anche come il programma Rai che performa meglio sui target giovanissimi: 23% sui 15-24 anni; 29,2% sulle donne 15-24 anni e 25,7% sulle donne 15-34 anni.
Rai Pubblicità ha realizzato un’offerta commerciale declinata su tutte le piattaforme attraverso formati e pacchetti flessibili.
Sul fronte televisivo, oltre all’adv tabellare, sono state proposte iniziative speciali come box, advideo, inspot telepromozioni e billboard che coinvolgeranno anche Rai 4 protagonista della programmazione con Pechino Addicted.
Dal lato digital la concessionaria di Rai propone invece agli investitori 4 opportunità commerciali: i pacchetti premium con due possibilità di acquisto (Gold e Silver) di tutte le posizioni adv dedicate al programma in modalità multipiattaforma; il native advertising video per contestualizzare i product placement relevisivi all’interno della videogallery del sito di Pechino Express 2016; il branded content social pensato per la creazione di una conversazione social sui canali ufficiali del reality ed infine il widget cliente che consente di pubblicare lo stesso sul sito online.
La prima puntata di Pechino Express ha registrato 156.728 tweet inviati da 23.057 utenti, 144.447 post/commenti e reaction e 2.725 fan attivi sulla pagina ufficiale del programma su Facebook. Questo il dato diffuso dall’osservatorio permanente di Reputation Manager, che misura le performance dei programmi televisivi sul web e che ha monitorato l’andamento dei tweet su Pechino Express e i commenti sulla pagina ufficiale su Facebook.
I 5 hashtag più utilizzati in associazione al programma sono stati #PechinoExpress (81%), #socialisti (6%), #TheShowInColombia (5%), #estranei (1,4%), e #mariaexpress (0,7%).
Tina Cipollari è stata la concorrente più twittata con 40.241 tweet, seguita da Lory del Santo (15.693) e Silvia Farina (8.914). Tra le coppie di concorrenti, quella che ha ricevuto maggiori tweet sono i #socialisti, formata dal duo di YouTuber Alessandro Tenace e Alessio Stigliano, meglio noti come The show, che totalizzano 21.939 tweet.