La scorsa settimana, la nuova mela Tessa è stata presentata alla fiera europea dell’ortofrutta.
Il progetto di strategia, identità visiva e comunicazione è partito dalla creazione del nome: Tessa. Risultato vincente in un test in diverse nazioni europee per il suono e il potere evocativo, richiamando una donna forte e determinata: due caratteristiche che, bilanciate nel gusto da una particolare dolcezza, sono proprie di questa mela.
Una combinazione di opposti (be strong! be sweet!) che viene rappresentata anche nel logotipo e nel payoff ‘Sweet Explosion’.
La palette colori e l’elemento grafico a forma di goccia utilizzati per la creazione della brand identity vogliono esprimere insieme solidità e freschezza naturale, ma anche movimento, interpretazione visiva dell’energia della parola Explosion.
Il posizionamento strategico scelto è ‘Dare to be different!, volendop costruire una piattaforma di comunicazione unexpected rispetto alle abitudini del mercato e coinvolgente per il target di riferimento.
Il concept strategico e quello creativo dànno vita al mood film, primo passo della pianificazione di comunicazione.
Credit
Project leader: Ilaria Scardovi
Goodmind
Designer: Mariaelena Gianmoena – Miguelangel Garcia Rizzo
Copywriter: Enrico Basso
Serviceplan
Strategic planner: Luca Tapognani
Art director: Simone Andrizzi
