Portare acqua potabile dove non è disponibile: nasce con questo obiettivo Drop it, la nuova campagna di fundraising di ActionAid Italia. Attraverso la partnership con H -FARM Digital Marketing, ActionAid Italia halanciato un nuovo format per arrivare al pubblico dei millennial. Partendo dall’analisi del loro mondo e delle loro attitudini, il progetto si sviluppa con una strategia che punta su uno stile positivo, fresco e autentico, che mette al centro il target, parla il suo linguaggio, e fa un proposta di fundraising in cui riconoscersi.
Con una donazione di 10 euro, ognuno può iniziare a sostenere il progetto mettendo a disposizione la goccia che cambia tutto, anche attraverso sistemi di pagamento rapidi, come PayPal e Satispay oppure scegliendo la via del Facebook Fundraising.
Drop it prevede anche il sostegno dei donatori per la realizzazione di singoli progetti che vengono gradualmente sviluppati e definiti in un breve lasso di tempo: in questo modo ognuno può seguire i traguardi raggiunti grazie a ogni singolo contributo.
H-FARM Digital Marketing ha affiancato ActionAid nell’ideazione della creatività disegnando il logo e i materiali della campagna e realizzando un video che trasmette il messaggio.
Un’attività di marketing automation ha permesso di gestire con efficienza i flussi di comunicazione, diversificando i messaggi con journey personalizzati a seconda dei comportamenti di risposta dei singoli utenti contattati.