Al centro del progetto, la piattaforma Share the Warmth. Il film, presentato in anteprima a IFA Berlin 2026 nell’ambito della comunicazione globale del marchio, si ispira alla tradizione delle fiabe nordiche e combina elementi fantastici con situazioni quotidiane. L’obiettivo è superare le rappresentazioni tradizionali del calore domestico, spesso legate a immagini di caminetti, coperte e momenti di relax, per costruire una narrazione più distintiva e coinvolgente.
L’idea creativa ruota attorno alla Heatball, una sfera luminosa che rappresenta visivamente il calore generato dai prodotti Midea. La storia prende avvio quando una tempesta di neve impedisce a due bambini di giocare all’aperto. Il padre trova una Heatball proveniente dal sistema di riscaldamento e trasforma l’imprevisto in un’occasione di divertimento per tutta la famiglia.
La campagna intende così associare i prodotti Midea a momenti di connessione, immaginazione e gioco, rafforzando la dimensione emotiva della comunicazione del brand.
Credit
Brand: Midea
Campaign Title: Heatball Fight
Market: Nordic markets
Creative Agency: F5 Shanghai
Production Company: SHANSHI
Director: Kevork Aslanyan
Editing: Lyubo Kirov
Music: Simon Lundsgaard
Sound Design: John Green
Color Grading: Viktor Malygin