Tyrelle Davis e Faith Fennidy, entrambe di 11 anni, hanno fatto notizia quando sono state mandate a casa da scuola a causa delle estension dei loro capelli. Jorja Orrick, anch’ella undicenne, è stata vittima di bullismo per i suoi capelli corti, il che ha spinto la sorella Sarah a tagliare i propri in segno di solidarietà.
Ispiratasi da storie vere come queste e con l’obiettivo di aiutare le ragazze a costruire la propria autostima, Dove insieme a Kelly Rowland ha scritto e prodotto una canzone originale intitolata ‘Crown’ (Corona).‘ Wear it proud #MyHairMyCrown’: un inno al potere che mira ad abbattere la definizione di bei capelli ed incoraggia le ragazze a sentirsi sicure di portarli come vogliono.
“Crescendo ho provato anche io quel senso di pressione che le ragazze si ritrovano oggi ad affrontare sul tema capelli, ma per fortuna mia madre mi ha sempre detto quanto i miei capelli fossero la mia ‘gloria’ e che sarei sempre dovuta esserne orgogliosa”, spiega in una nota Kelly Rowland. “Questa canzone è molto personale, e avendo incontrato molte di queste ragazze, che sono state fonte di ispirazione, sono incredibilmente orgogliosa di collaborare con Dove per incoraggiare le donne di tutto il mondo ad amare i propri capelli”.
Dove è da tempo impegnata nella celebrazione di tutti i tipi e stili di capelli con campagne come ‘Love Your Curls and Love your Hair’ (Ama i tuoi ricci e ama i tuoi capelli). Per promuovere questo tema il brand ha condotto un sondaggio per meglio comprendere come inspirare la fiducia nei propri capelli nelle giovani donne. Lo studio ha rilevato che il 65% delle giovani ragazze vede i propri capelli come forma di espressione di se stesse, ma circa il 50% dice che i propri capelli le creano disagio. Il brand ha inoltre scoperto che il 71% delle ragazze considera la musica un fattore influente delle loro vite, il che ha ispirato il marchio ad usarlo come mezzo per raggiungerle.
“Dove vuole che tutte le giovani ragazze e le donne abbiano un senso di confidenza con i loro capelli, in qualsiasi modo decidano di portarli, e di vederli come fonte di forza e non di ansia”, aggiunge Piyush Jain, vicepresidente Marketing e direttore generale di Hair Care. “Come brand abbiamo il dovere di celebrare tutti i tipi di capelli soprattutto per le più giovani che già iniziano a pensare a come appaiono all’età di 7 anni. Lavorare con Kelly Rowland per produrre Crown ci ha permesso di condividere il messaggio in un modo eccitante, modo che crediamo risuoni con le ragazze da tutto il mondo”.
Per aiutare la diffusione del messaggio ispiratore dell’inno, Dove farà un cameo durante l’E! Live From The Red Carpet agli Grammy Award 2019 il 10 febbraio prossimo. Lo spot televisivo di 2 minuti presenterà la clip del video musicale ‘Crown’, diretto da Hannah Lux Davis, e lo speciale messaggio di Kelly Rowland per ispirare le persone da tutto il mondo ad unirsi a questo inno #MyHairMyCrown.