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#MakeItalyGreen, con la barca sospesa sul lago di Garda, E.ON con DLV BBDO lancia la campagna multicanale per creare il più grande movimento green del Paese e contribuire alla lotta al cambiamento climatico. Caterina Balivo è la testimonial. Cdp Bedeschi Film

31 Maggio 2023

Parte oggi da Manerba del Garda (BS) la nuova campagna di comunicazione #MakeItalyGreen di E.ON con un’installazione unconventional che fa luce sulle conseguenze del cambiamento climatico in Italia. In questi giorni, infatti, è comparsa una barca sospesa sopra le acque del lago di Garda, davanti alle sponde dell’Isola di San Biagio, con l’obiettivo di stimolare la curiosità dell’intera comunità, locale e nazionale.

La campagna Make Italy Green intende ribadire ancora una volta la necessità di agire tutti insieme, per creare un movimento partecipativo che coinvolga e attivi le persone per diffondere consapevolezza e buone pratiche in tutto il Paese.

Volto della nuova campagna di E.ON la conduttrice tv Caterina Balivo, scelta dall’azienda per rappresentare il movimento green, in virtù della condivisione di valori comuni per la tutela del pianeta e del suo impegno personale e costante in progetti di sostenibilità, come testimoniato dal suo ruolo di Madrina dell’Oceano per UNESCO nell’ambito del Decennio delle Scienze del Mare per lo Sviluppo Sostenibile 2021-2030. Lo spot televisivo che la vedrà come protagonista, quale rappresentante del movimento green, andrà in onda a partire da domenica 18 Giugno.

L’installazione che fa da sfondo alla campagna di comunicazione è una barca sospesa sopra il livello attuale del lago per testimoniare dove un tempo arrivava l’acqua, rappresentando i 75 cm di profondità che le acque del lago hanno perso negli ultimi 4 anni (media calcolata raffrontando le misurazioni effettuate nei primi 4 mesi del 2019 con le misurazioni effettuate nei primi 4 mesi del 2023. Fonte dati: Agenzia Interregionale per il fiume Po -A.I.PO).

Da qui è nata l’idea creativa sviluppata da BBDO e realizzata dall’artista Domenico Pellegrino, che nel corso della sua carriera ha più volte collegato le sue opere al tema dell’acqua. L’installazione invita cittadini, turisti e passanti a soffermarsi sulle conseguenze della crisi climatica che il nostro pianeta sta affrontando, mettendoli di fronte ai visibili danni che hanno colpito il territorio.

Proprio con l’obiettivo di invitare attivamente le persone ad agire per contrastare i cambiamenti climatici, E.ON ha dato vita anche ad un flashmob nei pressi dell’istmo dell’isola di San Biagio: dipendenti E.ON e cittadini si sono uniti in una catena umana, simbolo del movimento attivo e partecipativo in cui ognuno di noi può fare la propria parte, con scelte consapevoli e responsabili.

Spiega nella nota Mauro Biraghi, Corporate & Marketing Communication Director: “Anche quest’anno siamo partiti da un’idea originale che ha creato grande curiosità e che è supportata da un solido piano di comunicazione multicanale con l’obiettivo di sensibilizzare e stimolare la riflessione, creando un vero e proprio movimento green”.

L’evento Make Italy Green a Manerba del Garda, località che ospita l’installazione E.ON, segna l’avvio di un progetto di comunicazione a 360° che prevede una serie di azioni e investimenti media programmati fino al primo luglio, tra cui:

• Una pianificazione tv: a partire dal 18/6 sino al 1/7 sarà on air lo spot girato a Manerba del Garda su tutte le principali emittenti TV nazionali RAI, Mediaset, Cairo, Sky, Discovery e sulla TV regionale Telelombardia, oltre che sulle Connected TV Rai Play, Mediaset Infinity, Sky on Demand, Rakuten. Inoltre, sono previsti speciali progetti editoriali su TV e Digital in collaborazione con Rai Flash News, TGCom, Corriere.it
• Social: comunicazione su tutti i canali social dell’azienda quali Instagram, TikTok, Facebook, Youtube, LinkedIn
• Influencer Marketing: attivazione di un piano social che prevede l’attivazione di Influencer e Content Creator su Instagram e TikTok
• Social Partnership: prosegue la collaborazione di E.ON con Freeda, la media company che si rivolge alle nuove generazioni a cui si aggiunge una nuova partnership con Factanza
• Radio con citazioni su emittenti RAI (Caterpillar), RDS, Radio Capital
• Digital con una presenza digitale sia con formati Display che Video Strategy sui principali circuiti di Awareness anche in ottica digital Drive To Store. Circuiti previsti: Apex, YouTube, Quantcast, Teads, Beintoo Google, Facebook. A cui si aggiunge anche il Content on Demand su testate locali e nazionali con contenuti ad hoc e On Line Video su Corriere.it
• Investimenti sul mezzo stampa con advertising tabellare e contenuti publiredazionali sulle principali testate in target (Corriere, la Repubblica, La Stampa, Sole24Ore, il Venerdì, Famiglia Cristiana, Internazionale, 7)
• Affissioni nel circuito Grandi Stazioni in 13 delle principali stazioni italiane.
• Attività di Street Marketing sul territorio con l’obiettivo di ingaggiare la comunità locale per visitare l’installazione scaricando l’App E.ON
• Google Maps: nella giornata di mercoledì 29/5 fotografo certificato Google Street View realizzerà le foto 360° dell’installazione e foto aeree 180° (mediante l’utilizzo del drone). Le foto verranno pubblicate su Google Street View nella giornata del 31 maggio con il nome Installazione E.ON MakeItalyGreen

Sono inoltre previste attività di Pr e Ufficio stampa su testate nazionali e locali, engagement verso tutti i clienti e gli utenti dell’App e verso i dipendenti E.ON, protagonisti dell’evento Make Italy Green e del flashmob. 3

In occasione della campagna, E.ON coinvolgerà ulteriormente i suoi clienti e non, che fanno parte della Green Community, in nuove esperienze promozionali di gioco all’interno della propria App. Con l’obiettivo di stimolare l’adozione di comportamenti virtuosi e avviare un percorso verso uno stile di vita più sostenibile con consapevolezza ma anche con leggerezza, le attività promuovono e incentivano in modo significativo coloro che interagiscono maggiormente con l’App e che sono più inclini ad adottare scelte green (ad esempio fornitura di energia verde, opzione di pagamento con addebito diretto sdd, aver effettuato il green test, scelto soluzioni ad alta efficienza energetica ecc).

“Siamo orgogliosi di accompagnare E.ON in questo episodio di comunicazione non convenzionale, che posiziona l’azienda come caso unico nel panorama italiano degli energetici”, commenta Daniele Dionisi, Executive Creative Director DLV BBDO. “Al centro c’è ancora una volta l’impatto dell’uomo sul pianeta, affrontato questa volta dal punto di vista del cambiamento climatico, che negli ultimi anni ci ha abituati a fenomeni meteorologici incontrollabili. La barca sospesa ci ricorda che il surriscaldamento globale, dovuto soprattutto all’abuso di fonti di energia fossile, è un pericolo per tutte le altre risorse del pianeta, a cominciare dall’acqua. Siamo pertanto felici di unirci a E.ON nel sostenere soluzioni energetiche green e rinnovabili.”

La produzione della campagna è stata realizzata da BEDESCHI FILM. “Anche quest’anno E.ON e DLV BBDO hanno pensato ad un progetto innovativo e molto particolare di anima divulgativa e di sensibilizzazione. Siamo molto orgogliosi che abbiano confermato la collaborazione con Bedeschi Film per la realizzazione dell’installazione e di tutti i contenuti tv e digital. Riuscire a rendere visibile qualcosa che non c’è è stato molto sfidante”, sottolinea Giovanni Bedeschi, Executive Producer Bedeschi Film.

Claudio Gallinella, regista dello spot, aggiunge “Ancora una volta grazie ad E.ON siamo partecipi di una bellissima iniziativa. Sono molto felice di dare nuovamente il mio contributo ad un’operazione unica che ha lo scopo di sensibilizzare e stimolare le persone su dei temi che hanno un’enorme urgenza, per noi e per le generazioni future. Con il nostro lavoro e attraverso questo film compiamo un gesto significativo per noi e per il mondo che ci circonda”.

Conclude Domenico Pellegrino, l’artista che ha realizzato l’opera, “Le cose visibili sono uno spiraglio sull’invisibile, suggeriva Democrito. E quest’opera realizzata per E.ON con la forza del suo messaggio suggerisce allo spettatore un nuovo punto di vista. Con un impatto immediato creato ad hoc per stupire, scuotere e far riflettere. È stata una grande sfida che ho colto con entusiasmo. Progettare e realizzare una barca sospesa sul lago di Garda con un messaggio luminoso che suggerisce al mondo comportamenti più consapevoli”.

Credit

Agenzia creativa: DLVBBDO

Executive Creative Director: Daniele Dionisi & Serena Di Bruno

Creative Director: Federica Scalona & Tommaso Casarini

Senior Copywriter: Anna Lasagni

Senior Art Director: Michela Benincasa

Copywriter: Giulia Salvatori 4

Art Director: Mario Severo

Client Service Director: Cristina Pontello

Client Director: Giulia Smareglia

Account Executive: Giulio Melegari

Social Media Manager: Davide Spinelli