Indice dei contenuti
La campagna prende il via con un nuovo cortometraggio e una serie di scatti lungo la costa alle porte di Venezia. Nel film, l’attore affronta una serie di prove di stile pensate per raccontare l’arte della spezzatura: quella disinvoltura e spontanea naturalezza che da sempre è sinonimo di Martini e della cultura italiana.
Il film si apre con Bailey a bordo di un’auto da corsa Martini originale degli anni ’70, omaggio all’eredità automobilistica del brand. Ad accoglierlo è un enigmatico Maestro che gli assegna il ruolo di ‘Martini Man’.
Una ricerca sullo stile di vita contemporaneo
La campagna si inserisce in un contesto in cui cresce il desiderio di connessioni più autentiche ed espressive. Secondo una ricerca commissionata dal brand, il 57% degli europei dichiara di uscire raramente dalla propria zona di comfort, mentre il 66% trova attraente l’idea di vivere con un’attitudine italiana.
Per Martini questo approccio non dipende dal luogo in cui si vive, ma da come si accolgono le persone, ci si presenta e si interagisce, oltre che dal modo in cui si sceglie di rendere ogni giorno più speciale.
La Martini Spritz Collection
Al centro c’è la Martini Spritz Collection, pensata per le nuove occasioni di aperitivo e guidata dal Martini Bianco Spritz, un drink aromatico e leggermente frizzante. La proposta si inserisce nella crescente abitudine di consumare spritz nei mesi più caldi, già diffusa tra il 64% degli europei.
Emma Fox, Global Vice President Martini
“Jonathan Bailey incarna esattamente l’energia del Martini Man: elegante, sicuro di sé, giocoso e dal fascino naturale. Ha una capacità innata di rendere ogni momento allo stesso tempo aspirazionale e accessibile, rendendolo il partner perfetto per Martini”. Questa campagna dimostra che lo stile italiano non è legato solo alla posizione geografica o ai viaggi. È un’attitudine, uno stile di vita. Con la Martini Spritz Collection, che ha come protagonista il Martini Bianco Spritz, abbracciare questo stile di vita può essere semplice quanto versarsi un drink, ritrovarsi con gli amici e aggiungere un tocco di stile in più al momento”.
Distribuzione globale
La campagna sarà distribuita a livello globale su TV, piattaforme di streaming, canali digitali, social media ed eventi esperienziali. Il progetto includerà anche attivazioni estive a Milano e il tour ‘Terrzza Martini, con tappe in città come Milano, Madrid, Berlino, Biarritz, Montpellier e New York.