In Cina, è una pratica comune quella di regalare vestiti ai propri cari e amici come gesto di amore e cura. Da questo insight GU, store di abbigliamento, ha lanciato Care Label, etichette ridisegnate e personalizzate con messaggi affettuosi per famiglie e amici.
A prima vista sembra una normalissima etichetta che dà indicazioni sul lavaggio dell’indumento, ma dopo un esame più attento si possono leggere ricamati i diversi messaggi d’amore personalizzati.
Cabine pop-up sono state installate nei diversi punti vendita GU e le persone sono state invitate in store a trascrivere il proprio messaggio e quindi creare, gratuitamente, la propria etichetta personalizzata cucita poi sui vestiti acquistati.
GU Care Label, lanciato per le 2 settimane anteriori al Festival di Primavera, grande evento in Cina con 290 milioni di persone che tornano a casa per riunirsi con famiglie e amici, ha già ricevuto numerose recensioni e commenti positivi. Il brand ha così prolungato i festeggiamenti e, promuovendo l’amore e l’unità, ha dato vita ad una forma alternativa di comunicazione e marketing.