La campagna è stata premiata per l’impatto globale ottenuto. Il progetto, pensato unicamente per il mercato italiano, ha avuto visibilità coinvolgendo tv, radio e testate off e online di tutto il mondo, generando un passaparola tra oltre 16 milioni di persone con più di 4 milioni di interazioni sui canali social di Durex e un click through rate del 7,47%.
La campagna è stata pensata perché durante i mondiali gli italiani sono completamente assorbiti dal calcio. Per richiamare l’attenzione sul sesso in modo giocoso, Durex ha coinvolto Rocco Siffredi, il più famoso amatore italiano, che ha annunciato attraverso un video il suo voto di castità durante tutta la permanenza degli azzurri in Brasile per propiziare la vittoria dell’Italia. Con un secondo video Rocco ha poi lanciato l’Hashtag #roccotieniduro invitando gli italiani a sostenerlo nel suo sacrificio e, soprattutto a fare l’amore anche per lui, quindi molto di più.
Con ogni nuova partita della nazionale un nuovo video caricato sui canali social di Durex ha testimoniato il sacrificio di Rocco, generando così commenti e condivisioni e attenzione mediatica.
Il progetto ‘Rocco Siffredi’s vow of chastity’ è stato ideato da un team di Havas Worldwide Milan guidato dai direttori creativi Selmi Barissever e Lorenzo Crespi e composto da Filippo Formentini (art), Maria Chiara Alegi ( copywriter) e Davide Labó ( junior copywriter). La direzione creativa esecutiva è di Giovanni Porro. La comunicazione pr è stata gestita da Havas PR Milan. Con Havas hanno curato l’implementazione del progetto l’agenzia digital O-one e la casa di produzione K48. La pianificazione è stata curata del centro media Aegis Media.
Nel corso dell’anno la campagna aveva vinto anche 2 ori nelle categorie ‘Media and Public Relations’ e ‘Social Media Marketing’ dei Mobius Awards e due argenti ai Crystal Awards nelle categorie ‘Best use of blogger’ e “Pr’ , e il Golden Award of Montreux nella categoria ‘Best use of social media’. Il Leone di Bronzo vinto quest’anno si aggiunge ai due vinti a Cannes negli anni precedenti dallo stesso team: ai Lions Health, e in PR per Best Use of Media Relation con la campagna di comunicazione integrata Loveville.