Sanpellegrino ha scelto ATC – All Things Communicate per progettare le guidelins internazionali di activation del canale In Home delle Bibite Sanpellegrino.
I materiali below-the-line integrano i diversi valori del brand e dei prodotti, bilanciandone la forza comunicativa a seconda del ruolo all’interno del path to purchase. La stella rossa di Sanpellegrino è sempre collocata in posizione di grande visibilità e riconoscibilità. Questo elemento si integra con campiture colorate per suggerire connotazioni di piacere, vitalità e libertà associate al mondo sparkling, andando anche a identificare e distinguere le diverse gamme di prodotto. Alla grafica si associa una scelta di immagini che, a seconda del touchpoint, si concentrano sulla genuinità e origine degli ingredienti o su suggestioni più lifestyle e di occasioni di consumo.
La definizione dei materiali veri e propri ha seguito una strategia di differenziazione per sottocanale, che ha portato a definire path to purchase specifici: dai convenience store ai premium retailer, fino alle grandi superfici.
Credit
Art Director: Maurizio Loda
Copywriter: Simone Vaga
Finalizer: Alessandro Gatti
Account: Patrizia Baffa