Il Centro Porte di Milano Nhood Services, società di servizi immobiliari, propone in partnership con il Parco del Centenario la piantumazione di cinquanta alberi, per compensare la produzione di anidride carbonica.
All’interno di questo progetto si inserisce altavia.disko, che ha ideato e coordinato l’iniziativa Adotta il centenario. Dal 30 settembre è presente, all’interno del centro, uno stand sostenibile, in cui scattarsi un selfie da pubblicare su Facebook. I cinquanta scatti più significativi, raccolti sotto l’hashtag #adottailcentenario, verranno premiati adottando uno di questi nuovi cinquanta alberi, a cui ognuno potrà dare il nome che preferisce.
L’iniziativa, promossa sia sui canali proprietari e tramite paid media, rappresenta il punto di partenza di una collaborazione con il Parco del Centenario a Trezzano sul Naviglio che verrà alimentata ulteriormente, grazie all’organizzazione di altri eventi all’interno del parco per seguire la crescita dei cinquanta alberi, insieme ai vincitori del concorso, che sono invitati a documentare nel tempo l’evoluzione della loro pianta.