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Xandr e Integral Ad Science collaborano per offrire agli inserzionisti funzionalità contestuali potenziate

Integral Ad Science (IAS) annuncia che la piattaforma di acquisto Xandr, Xandr Invest, ora offre sia la funzionalità di contesto da evitare sia il targeting contestuale di IAS su tutti gli acquisti via programmatic. Disponibile a livello globale, gli inserzionisti che utilizzano la DSP Invest possono accedere a un elenco accurato di oltre 300 segmenti di targeting contestuale di IAS, che possono essere utilizzati per posizionamenti in contenuti appropriati e ottimizzare le campagne di programmatic in pre-bid.

“La crescita del programmatic continua a superare le aspettative e, collaborando con Xandr, stiamo aiutando un maggior numero di inserzionisti a ottenere risultati ancora migliori per le loro campagne, con i più recenti strumenti contestuali”, dichiara nella nota Lisa Utzschneider, CEO di IAS. “Il contesto non è mai stato così rilevante per i marketer nell’attuale panorama della pubblicità e adesso hanno un maggior controllo per garantire il contesto più adatto per le loro campagne direttamente all’interno della DSP Invest di Xandr”.

Uno studio recente di IAS ha rilevato che l’80% dei consumatori ritiene che i messaggi pubblicitari in linea con i contenuti adiacenti influiscano sulla loro percezione del brand. Con Context Control, IAS offre agli acquirenti via programmatic all’interno della DSP di Xandr, Invest, una precisione senza precedenti per il targeting di contenuti contestualmente rilevanti per le loro campagne ed evitare contenuti non adatti al loro brand, il tutto raggiungendo la scala necessaria. Questi strumenti sono disponibili inizialmente per le campagne in inglese, francese, tedesco, italiano e spagnolo, con altre lingue in arrivo. Con questa integrazione si amplia la collaborazione esistente tra IAS e Xandr, che include brand safety, fraud e i controlli di viewability.

“Oggi vediamo più marketer che prediligono il targeting contestuale e i contesti da evitare, il che rende il nostro maggior lavoro con IAS ancora più rilevante”, afferma Dylan McBride, Head of Global Partnerships, Xandr. “I nostri inserzionisti cercano la trasparenza e i controlli per eseguire le loro campagne su contenuti affidabili, e questo è esattamente ciò che offre IAS”.

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