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La Programmatic Curation consente di selezionare spazi pubblicitari provenienti da diversi publisher, applicare criteri di qualità, dati e regole specifiche e aggregare l’inventory risultante in un unico Deal ID, pronto per essere acquistato dagli advertiser. Incubeta è tra le prime società in Italia ad aver attivato questa funzionalità attraverso il Demand Facilitation Service di Google, si legge in una nota.
Il modello risponde a un ecosistema programmatico sempre più complesso e frammentato. Nel processo di acquisto tradizionale, il passaggio dei dati attraverso diversi attori e piattaforme può infatti comportare una progressiva perdita di segnale, limitando la capacità delle DSP di valutare tutte le opportunità disponibili. La Curation interviene più a monte nella supply chain, avvicinando le attività di selezione e targeting alla fonte dell’inventory.
Questo approccio permette di creare connessioni più dirette tra curator e publisher e di intervenire sul traffic shaping, con possibili benefici in termini di match rate, accuratezza delle previsioni e potenziale di delivery.
Un unico Deal ID per accedere a inventory selezionata
In questo modello, Incubeta assume il ruolo di Curator: attraverso Google Ad Manager seleziona l’inventory dei publisher e definisce i criteri in base ai quali costruire i diversi pacchetti. L’obiettivo è semplificare un processo che, nella gestione tradizionale, può richiedere il coordinamento di numerosi accordi e fonti di inventory. La Curation consente invece di riunire spazi pubblicitari provenienti da diversi publisher in un unico Deal ID, applicando già in fase di costruzione criteri relativi, ad esempio, a brand safety, viewability, audience, contesto e performance.
Google Ad Manager Curation permette di sviluppare diverse tipologie di pacchetti. L’Audience Curation consente di costruire segmenti sulla base di audience specifiche, comprese quelle first-party dell’advertiser. La Contextual Curation permette invece di selezionare l’inventory in funzione dei contenuti e degli ambienti in cui viene erogata la pubblicità. Infine, la Packaging Curation aggrega in un unico pacchetto inventory verificata e filtrata secondo determinati standard di qualità o performance. Per gli advertiser, il risultato è un accesso più semplice a inventory selezionata, con maggiore controllo sulla supply chain e sui criteri utilizzati per costruire i deal.
Dai pacchetti verticali alle soluzioni per i singoli brand
In Italia, Incubeta ha sviluppato pacchetti dedicati a diversi settori, formati e contesti di fruizione, tra cui Connected TV, B2B, Travel e Audio. Le soluzioni possono combinare inventory proveniente da diversi publisher e piattaforme, integrando criteri di selezione definiti in base agli obiettivi della campagna.
Nel caso della Connected TV, ad esempio, la Curation permette di aggregare in un unico pacchetto inventory proveniente da diversi broadcaster e piattaforme di streaming. In ambito B2B e Travel, la selezione può concentrarsi su contesti editoriali e siti pertinenti alle audience che il brand intende raggiungere. Anche per l’Audio è possibile riunire inventory di più piattaforme e affinarne la selezione in funzione del contesto. Accanto ai pacchetti verticali, Incubeta può sviluppare soluzioni personalizzate sulle esigenze del singolo advertiser, partendo dall’analisi del settore, dei mercati di riferimento e dei KPI della campagna.
Una nuova capability nell’ecosistema Google
Incubeta opera già nell’ecosistema Google attraverso diverse integrazioni e certificazioni. Il progetto amplia le competenze della società nell’ambito della Curation e della gestione della supply programmatica.
“La Curation ci permette di ripensare il modo in cui costruiamo l’offerta programmatica per i nostri clienti. Il punto non è semplicemente avere accesso a più inventory, ma selezionarla e organizzarla sulla base delle reali esigenze del brand, integrando qualità, dati e contesto in un unico processo. Essere tra i primi a sviluppare questa iniziativa rappresenta per noi un’opportunità importante per portare sul mercato italiano un approccio ancora nuovo e costruirlo insieme ai nostri clienti”, commenta Alessio Romero, Head of Sales & Marketing, Incubeta.