La nuova business unit è guidata da Marco Azzani, EVP Global Distribution & Advertising, con il supporto di Sara Buluggiu, senior executive con esperienza internazionale nei media, nel digital advertising e nell’adtech, che, come anticipato, assume il ruolo di Global Head of Advertising per contribuire allo sviluppo della strategia pubblicitaria e dei modelli di valorizzazione dell’inventory.
Dopo oltre trent’anni di attività nell’entertainment, il Gruppo fondato da Iginio Straffi punta così a fare dell’advertising una nuova leva di crescita internazionale. La strategia parte dalla gestione diretta del proprio network e si estende all’aggregazione di contenuti e spazi pubblicitari di terzi, con l’obiettivo di raggiungere una scala commerciale adeguata a competere sul mercato globale.
Il modello intende coniugare la capacità commerciale con la tutela della qualità editoriale, lasciando a publisher, creator e content owner la propria autonomia creativa. La distribuzione si svilupperà attraverso YouTube, canali FAST e piattaforme Connected TV, con un’offerta che affiancherà al programmatic attività direct e reservation, Private Marketplace (PMP), sponsorship e progetti speciali.
La nuova struttura si integra con le attività del Gruppo dedicate alla tv, al digitale, ai talent e allo sviluppo di progetti speciali. L’area guidata da Gian Paolo Tagliavia, Executive Vice President TV, Digital and Talent, comprende anche iniziative di branded content e integrazione dei brand nei contenuti, facendo leva sulle competenze nella creator economy e nel branded entertainment, rafforzate dalla recente acquisizione della maggioranza di 247 Production.