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Tre tipologie di dati per costruire le audience
La Customer Data Platform di Be.X integra tre famiglie di segnali. La prima comprende le informazioni in-store, rese disponibili attraverso accordi con retailer selezionati gestiti da Next Retail, la boutique del gruppo specializzata nel retail. La seconda riguarda gli interessi e i comportamenti di navigazione degli utenti. La terza comprende i dati di mobilità raccolti tramite SDK nel rispetto della privacy. La combinazione di queste informazioni permette di costruire segmenti di audience che mettono in relazione interessi digitali, comportamenti online e segnali provenienti dai luoghi fisici.
Un nuovo canale di accesso alle audience di Be.X
Per The Trade Desk, l’integrazione amplia la disponibilità di soluzioni basate su dati locali all’interno del Data Marketplace italiano. Per Be Closer, rappresenta un nuovo canale attraverso cui rendere accessibili le audience generate dalla propria Customer Data Platform. Il gruppo mette infatti Be.X a disposizione di brand e agenzie sia come piattaforma sia come servizio, dalla definizione delle audience alla misurazione dei risultati.
Angela Bersini, General Manager Italy The Trade Desk
“Il modo in cui le persone scoprono, valutano e acquistano prodotti è sempre meno lineare: interessi digitali, comportamenti di navigazione e segnali provenienti dai luoghi fisici si intrecciano continuamente. Per gli inserzionisti, questo significa che la qualità della pianificazione dipende sempre di più dalla capacità di leggere questi segnali in modo integrato, trasparente e attivabile. L’integrazione di Be Closer nel nostro Data Marketplace rafforza questa direzione, ampliando le opzioni disponibili per il mercato italiano e aiutando brand e agenzie a costruire strategie più aderenti ai reali percorsi dei consumatori”.
Giancarlo Sampietro, Chief Strategy Innovation Officer Be Closer
“Le piattaforme globali hanno la scala; quello che spesso manca è il dato locale, che racconta come le persone si muovono e comprano davvero in Italia. La CDP è una delle fonti dati presenti in Be.X (il nostro sistema operativo agentico) e portarla nel Data Marketplace di The Trade Desk significa renderla attivabile per tutto il mercato. Retail, interessi online e mobilità sono parti dello stesso percorso di consumo, e vanno letti insieme. Rendendo disponibili queste audience attraverso The Trade Desk, aiutiamo brand e agenzie a integrare segnali sui consumatori spesso frammentati e a tradurli in strategie di targeting più pertinenti”.